优衣库的战略管理分析 讲解人：刘静雯 资料收集：雷蕾 杜远征 毛亚楠 刘晴晴 资料筛选：王晶瑞 严丹丹 武琳琳 吴霜 总 结：郭星原 程楠 PPT 制作：周宇 杨子锐 一、 优衣库简介 一个日本裁缝说“不会游泳的人就让他们沉下去好了”，这位裁缝就是今天我们要介绍的企业——优衣库的创始人。（1949 年生于日本山口县宇部市，毕业于早稻田大学经济学专业。如果从开始参与父亲生意那年算起，从山口县宇部市这样的“偏远小城”一路走到“一等地”大厦，柳井正用了38 年。38 年间，柳井正靠服装零售成为日本首富。2008年 8 月底，他已超越 GAP 创始人费雪(Donald Fisher)家族的51 亿美元。） UNIQLO（优衣库）——日本著名的服装品牌，是全球十大休闲服饰品牌之一。它的特点是仓储型的店铺，随意自助挑选形式，优质平价的休闲服饰。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细 腻 。UNIQLO 是日本服装零售业的老 大，迄 今为止 在 6 个国 家拥 有 760 家分 店，2 万 名雇 员 ，2004 年的营 业收 入 就达 到35 亿美元。 UNIQLO 创立 于 1984 年，由 日本人柳井正创立 。 在 这么 一个讲 究 品牌的时代 ，应 该 说我们生活 的方 方 面 面 已经被 打 上 标 签 了，开车看品牌、买包看品牌、化妆品看品牌、吃饭看品牌，买衣服更要看品牌。但是不过百十元的便宜的品牌服装——优衣库，却经常和香奈儿、LV 等顶级时尚品牌做搭配，甚至被许多高端的时尚杂志隆重推荐。在这个讲究品牌的时代什么让优衣库得到生存并从中获取超额利润呢。 二、 企业使命、目标、文化 优衣库的使命是以合理可信的价格，持续提供任何时候、任何地点、任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本款休闲服为使命。不断提高人们的生活质量。因此，优衣库彻底贯彻低成本经营，以最快、最低价的方式将生产与销售直接相连，努力实现最完善的顾客服务。 不满足于现状 的优衣库，以在2020年 成为全 球 最大 成衣品牌为目标。 UNIQLO的全 名 是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它 的内 在涵 义 是指 通 过摒 弃了不必 要装潢 装饰 的仓 库型 店 铺 ，采 用 超市 型 的自 助 购 物 方式，以合理可信的价格提供顾客希 望 的商 品。 优衣库坚 持将现代、简 约 自 然 、高品质且 易 于搭配的商 品提供给 全 世 界 的消费 者 。...
