湖 北 中 医 学 院 《医 药市场营销学 》试题答案及评分参考 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分。） 单项选择题（ 1．市场营销活动的中心是（ A ） A．需求 B．交换 C．利润 D．交易 2．营销管理的实质是（C ） A．让顾客满意 B．分析市场 C．需求管理 D．确定营销管理哲学 3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（ B ） A．水平多元化 B．综合多元化 C．同心多元化 D．密集式成长战略 4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（ D ） A．市场集中化 B．产品专业化 C．选择专业化 D．市场专业化 5．市场营销学是一门（ B ） A．经济科学 B．综合性应用科学 C．社会学 D．心理学 6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（ A ） A．避强定位 B．高级俱乐部定位 C．对抗性定位 D．重新定位 7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ A ） A．长度 B．深度 C．宽度 D．关联度 8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（ D ） A．差异性营销战略 B．聚焦性营销战略 C．集中性营销战略 D．无差异性营销战略 9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（ B ） A．核心产品 B．附加产品 C．期望产品 D．形式产品 10．如果某生产药品的公司 认 为 生产纯 净 水的公司 是其竞 争 者，它 们 应该属于哪种类型 的竞 争 者？（ A ） A．愿 望竞 争 者 B．属类竞 争 者 C．形式竞 争 者 D．品牌 竞 争 者 11．某企业以高价 格 低 促 销费 用将 新产品投 入 市场，其导入 期的营销策 略为 （ B ） A．快 速 掠 取 策 略 B．缓 慢 掠 取 策 略 C．快 速 渗 透 策 略 D．缓 慢 渗 透 策 略 12．三 株 公司 生产的保 健 品为 三 株 ，化妆 品为 生态 美 ，其品牌 策 略为 （ D ） A．多品牌 策 略 B．统 一品牌 策 略 C．个 别 品牌 策 略 D．分类品牌 策 略 13．某企业将 主要产品定较 低 的价 格 ，而 为 其补 充 品产品定较 高的价 格 ，其定价策 略为 （ B ） A．选择品定价 B．补 充 品定价 C．分部定价 D．副 产品定价 14．下 列 哪类产品最 适 合采用密集性分销策 略？（ C ） A．太 太 口 服 液 B．价 格 昂 贵 的进 口 药 C．单价 为 1、00 元的...
