医药电商发展模式分析之医药O 2O 医药网4 月14 日讯 医疗的产业互联网化是不可逆流的趋势。由于医院打破以药养医模式影响到药企的盈利，政府降低互联网药品交易门槛缩短了药品的商业链，药企和互联网企业都在谋求布局"互联网+医药"。互联网医疗中国会认为，目前有三种商业模式，B2B 解决了药企与医疗机构之间信息化对接；B2C 帮助购买者在线比价购买，扩大选择种类；O2O区域内专业化即时配送药品，解决了购买者的急需，确保了药品的质量。本期我们主要探讨医药电商的O2O 模式。 一、现有电商模式分为平台型和自营型电商。 现有医药电商模式包括B2B 模式、B2C 模式、O2O 模式。其中，B2C 最多；B2B 因企业之间信息化对接难，发展缓慢；O2O 处于探索中。 类型 平台属性 盈利模式 代表网站或企业 B2C 自营式B2C 企业自营多品种医药，向消费者提供医药电商服务 销售价差，从商家抽成，广告 健 一网、七 乐 康 、好 药师 网 平台式B2C 第 三方 B2C 平台为买卖 双 方提供医药交易服务 从商家抽成，广告 天 猫 医药馆 、一号药店 B2B 政府主导 下 的B2B 药品集 中采 购平台 非 营利性的药品集 中招 标 采购平台 非 营利 各 地 政府医药招标 采 购平台 药企B2B 生 产商、批 发商、医疗机构之间的交易服务平台 交易佣 金 、广告费、物 流配送 珍 诚 在线 O2O 线上 下 单 线下 取 药 销售价差 从商家抽成，为线下 导 流 阿 里 健 康 、金 象网、叮 当 快 药 数 据 来 源 ： 易观 智 库 ，兴 业证 券 研 究 所 门槛降低，电商更 加 灵 活 。互联网公 司 必 先 取 得 《 互联网药品交易服务资 格 证 书 》 ，才能 提供药品互联网交易服务。截 止 2014 年 9 月，全 国有313 家企业获 得 《 互联网药品交易服务资 格 证 书 》 ，其中，C 证 占 比72%，对于企业来 说 ，获 得 C 证 即可开 展B2C 业务，对大多数 企业来 说 获 取 网售牌 照 不是难题 。即便 公 司 暂 时"无 证 "，仍 可通 过 与药店 合 作 ，作 为一个 信息展示 平台树 立 品牌 ，再 申 请 证 书 。 图 1、电商牌 照 获 批 情 况 数据来源：易观智库，兴业证券研究所 自营型B2C 运营模式以销售价差为主，可以攫取产业链利润。平台型B2C 运营模式以收取流量佣金为主。综合型B2C 是兼具平台和...
