南 阳 市 白 酒 市 场 概 况 一 、地区背景 南 阳 ，河 南 省 省 域 次 中 心 城 市 ，豫 陕 鄂 川 渝 交 界 处 区 域 性 中 心 城 市 ，豫 西 南 政 治 、经 济 、文 化 教 育 、 科 技 、 物 流 、 交 通 中 心 。 下 辖 2 个 市 辖 区 、 1 个 国 家 级 高 新 区 、 2 个 工 业 管 理 区 、10 个 县 ， 1 个 县 级 市 。 目 前 南 阳 市 中 心 城 区 有 16 个 街 道 ， 整 个 南 阳 市 有 116 个 镇 、 93 个乡 。 南 阳 素 有 “中 州粮仓”之称， 2009 年全市 生产总值预计约 1800 亿元， 长期稳居河 南省 第三位， 市 内拥有 河 南 三个 民用机场之一。 南 阳 市 共有 人口约 1200 万， 其中 南 阳 市 区 人口约 300 万， 城 镇 居民人均可支配收入 17831 元。 南 阳 已承办 2012 年 8 月即将举行的全国 农运会， 将进一步推动南 阳 整 体经 济 发展。 二、时间：2011 年 2 月 三、市 场 状况 市 场 特征：竞争激烈、无领导品牌、一 阵风式消费 南 阳 市 市 场容量约 20 亿元， 其中 市 区 市 场容量约 7 亿元。 南 阳 市 场白酒品种众多 ， 粗 略 统 计约有 上 百 种品牌 ， 1000 个 种单 品。 市 场状 况 混 乱 ，竞 争 惨 烈 ， 南 阳 无 长期稳定 高 销 量产品， 多 数 产品均经 过 短 暂 的旺 销 期之后 ， 转 入平 庸 甚 至没 落 ， 例 如 四 特 酒 2004—2005 年为南 阳 市 领导产品， 2004 年销 量达到 1 亿元， 近年来销量下 滑；老村长、 十里八村等产品也曾销 售状 况 良好， 现在已很难在市 场上 觅得踪迹；能够长期保持稳定 销 量的品牌 仅有 ， 卧龙玉液、 泸州老窖、 四 特 等少数 产品， 近年来泸州老窖增长势头强劲。 用当地店主话说， 当地白酒呈“一阵风式”销 售， 南 阳 消费者并没 有 排外消费 观 念 ， 几 乎 所 有 产 品 进 入 南 阳 市 都 能 产 生 动 销 ， 同 时 也 没 有 产 品 能 占 据 绝 对 主 导 地 位 。 以 上消 费 特 征 也 导 致 ， 在 长 期 混 乱 、 多 产 品 竞 争 的 市 场 格 局 下 ， 假 酒 和 山 寨 酒...
