市场营销分析 可 口 可 乐 在 中 国 可 口 可 乐 在 中 国 一 、 可 口 可 乐 公 司 简 介 （ 一 ） 公 司 简 介 可 口 可 乐 公 司 (Coca-Cola Company)成 立 于 1892年 ， 目 前 总 部 设 在 美 国 乔 亚 州 亚 特 兰 大 ，是 全 球 最 大 的 饮 料 公 司 ，拥 有 全 球 48%市 场 占 有 率 以 及 全 球 前 三 大 饮 料 的 二 项 (可 口 可 乐 排 名第 一 ， 百 事 可 乐 第 二 ， 低 热 量 可 口 可 乐 第 三 ) 可 口 可 乐 在 200个 国 家 拥 有 160种 饮 料 品 牌 ， 包 括 汽 水 、 运 动 饮 料 、 乳 类 饮 品 、 果 汁 、 茶和 咖 啡 ， 亦 是 全 球 最 大 的 果 汁 饮 料 经 销 商 (包 括 Minute Maid 品 牌 ) （ 二 ） 可 乐 公 司 在 中 国 可 口 可 乐 是 中 国 家 喻 户 晓 得 国 际 品 牌 之 一 ， 在 中 国 软 饮 料 品 类 站 重 要 地 位 ， 系 列 产品 在 中 国 市 场 上 是 最 受 欢 迎 的 软 饮 料 之 一 。 早 在 20世 纪 初 可 口 可 乐 已 在 亚 洲 面 世 ， 首 先 在 菲 律 宾 生 产 ， 并 运 来 中 国 出 售 ， 在 上 海 等城 市 销 售 。 1927年 可 口 可 乐 在 上 海 及 天 津 设 厂 生 产 ， 稍 后 更 在 青 岛 及 广州 生 产 。 1933年 ， 在 上 海 的 可 口 可 乐 生 产 厂 是 美 国 以 外最 大 的 可 口 可 乐 厂 ， 在 1948年 ， 更 是 美 国境外第 一 家 年 产 量 超过一 百 万箱的 工厂 。 可 口 可 乐 自1979年 重 返中 国 至今， 已 在 中 国 投资达11亿美 元。 截止2009年 10月， 可 口 可乐 在 中 国 区已 建立 23家 装瓶厂 。 目 前 可 口 可 乐 中 国 系 统员工已 超过30， 000人。 99%的 员工为中 国 本地 员工。 过去5年 来 可 口 可 乐 在 中 国 的 业务持续以 两位 数度增长。 目 前 中 国 已 是 可 口可 乐 全 球 第 三 大 市 场 。 二 、 可 口 可 乐 中 国 市 场 营销 分析 （ 一 ） 1978 年 以 前 可 乐 在 中 国 的...
