可口可乐广告创意分析

可 口 可 乐 广 告 创 意 与 策 划 分 析 可口可乐公司简介（Coca-Cola Company ） 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989 年资产额82.825 亿美元，雇佣职工2 万多人。可口可乐公司1919 年9 月5 日在美国特拉华州成立。1960 年进入美国最大的100 家工业公司的行列；1983 年居第48 位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为 12.2％、11.5％和 12.3％。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前 5 位中独占 4 位。 Co ca-Co la 广告遍天下。公司重视国际市场， 1981 年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145 个国家和地区。 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 2006 年《商业周刊》公布的全球 100 个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸 、糖 浆 和水。如 果不 进行广告宣 传 ，那 还 有谁 会 喝 它呢 ﹖ "1886 年可口可乐营 业额仅 为 50 美元，广告费 却 为 46 美元；1901 年营 业额12 万美元，广告费 为 10 万美元，如 今 可口可乐每 年的广告费 竟 超 过6 亿美元。 如 果算 一笔 帐 ，1886 年可口可乐投 入的广告费 为 92%，1901 年为 83.3%，可正 是这 个92%和 83.3%的惊 人之 举使 可口可乐这 样 一种 99.61%都 是碳酸 、糖 浆 和水的饮料，卖 了 个世界第一。广告，无 疑 是使 一个产品成功 并 扩 大市场占有率的法 宝 ，一个99.61%都 是碳酸 、糖 浆 和水的产品，居然 能 远 销全世界，靠 的就 是大规 模 广告宣 传 。 一 、 可 口 可 乐 通 过 视 觉 统 一 企 业 形 象 ， 进 行 品 牌 推 广 的 策 略 作 为 饮 料 行 业 最 有 价 值 的 品 牌 — — 可 口 可 乐 ， 长 期 以 来 通 过 运 用...