可口可乐校园营销策划方案（大纲） 前言 目录 一、可口可乐公司简介 （一） 企业使命 （二） 企业愿景 （三）可口可乐公司的竞争分析（sw ot 分析） （1）优势分析 （2）劣势分析 （3）机会分析 （4）威胁分析 （5）可口可乐发展建议 二、策划目的 三、分析当前的营销环境状况 （一）当前市场状况及市场前景分析 （二）对产品市场影响因素进行分析 四、市场机会与问题分析 （一）、针对产品目前营销现状进行问题分析 （二）、针对产品特点分析优、劣势 五、营销战略（具体行销方案） (一) 营销宗旨 (二)、产品策略 （三）价格策略 （四）销售渠道 （五）广告宣传 六、营销目标 七、策划方案各项费用预算 八、方案调整。 九、售后调研 前言 为喜迎我校建校十周年校庆，同时也为了提升我们的专业基础知识、增强我们运用理论知识解决实际问题的能力。作为工商管理的一员我们“爱之翼”营销团队特意参加了工商管理学院举行的业技能大赛。 一、可口可乐公司简介 永远的可口可乐 可口可乐图标 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在 200个国家拥有 160 种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括 Minute Maid 品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 （一）企业使命 令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快 让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值 (二)企业愿景 成为全球企业公民典范 建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系 激励员工发挥自身潜能 在汇报股东的同时不忘履行我们企业公民责任 提供推出新的产品，不断满足市场及消费者 （三）、可口可乐竞争分析 （1）优势(Strength) 全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 强势行销能力,体系及企业广告。 品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行1 0 0 年後而不衰。 通路布建相当完整(尤其是 自动贩 卖 机 之设 置 ),并 拥有速 食 业(以 麦...
