可口可乐营销策划案

目录………………………………………………………………………………1 前言………………………………………………………………………………2 第一部分 市场分析…………………………………………………………2 一、市场环境分析………………………………………………………………2 1、宏观环境……………………………………………………………………2 2、微观环境……………………………………………………………………3 二、消费者分析………………………………………………………………4 1.焦作高校大学生的消费水平………………………………………………………4 2.大学生消费心理分析………………………………………………………5 3.潜在消费者分析……………………………………………………………5 4.目标消费者分析……………………………………………………………6 三、产品优势分析……………………………………………………………6 1.产品本身……………………………………………………………………6 2.产品文化内涵………………………………………………………………6 三、竞争者分析………………………………………………………………7 1、百事…………………………………………………………………………7 2.其他饮料市场………………………………………………………………7 四、SWOT 分析…………………………………………………………………8 1、优势…………………………………………………………………………8 2、劣势…………………………………………………………………………8 3、机会…………………………………………………………………………8 4、威胁…………………………………………………………………………8 第二部分 营销目标和策略……………………………………………………9 一、营销目标……………………………………………………………………9 二、4P 营销组合………………………………………………………………10 三、营销策略……………………………………………………………………11 第三部分 营销预算…………………………………………………………19 第四部分 营销监测…………………………………………………………19 前言： 目前，我国软饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期， “两乐” 合计占有率接近 80％，其...