君武森林公园景区策划书 －－市场策略与广告宣传策略 前言 市场背景分析 君武的经营状况分析 竞争对手优劣势分析 公园项目策划 市场策略 广告宣传策略 前言 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林游呈旺盛发展势态。森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年经济增长每年以40%的速度发展。 在我国，森林公园和森林旅游才开始兴起，大多数人还不大认识森林旅游产品，森林公园旅游产品，也是一种商品，必须将其观念转变到市场经济中来，使营销方式与其它商品一样，要有灵活多样的手段。据统计，我国森林旅游产值与整个旅游业的份额已超过 60％，并呈上升趋势。 自 1992年以来，广西就开始打造森林旅游品牌，每年到森林旅游的旅客以近10%的幅度增长，“九五”期间森林旅游接待旅客 480万人次，森林旅游收入达到 2.5亿元，森林旅游资源逐渐成为广西旅游业的品牌 。然而，广西森林旅游却处于起步的阶段。虽然建立了20多个森林公园，50多个自然保护区，但开发利用的只是一小部分．尚未真正成为国民经济新的增长点和新兴产业、特色产业。 君武森林公园展现在众人面前的还是一处未经开发的森林地域，虽然其资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打造柳州别样的森林公园。本策划书针对君武森林公园较为原始的森林资源，从策划者角度提出规划项目建议及策划，整合包装、打造森林亮点，加入市场营销策略，供决策者参考。 市场背景分析 森林旅游的趋势 旅游与环境是当今一个新的国际热点。目前有两大重要因素把它推向环境与发展领域的前沿：一是旅游已成为一个发展迅速的重要产业，目前约占世界商品出口的 10%，尤其是对许多发展中国家，旅游业收入占据了 GNP很大的比例，成为支柱产业之一，有力地促进了国家社会经济的发展。 随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式的旅游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假期，带着家人到周边一些度假村或是森林景区去休闲，已经逐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。 我国的森林旅游业虽然起步晚， 但发展...
