品 牌 策 划 、品 牌 策 划 书格式内容 一 、前言（背景） 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1 季节因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞品广告分析； 7.1 广告投入； 7.2 媒体选择； 7.3 诉求重点； 7.4 表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1 促销手段； 8.2 促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析； 8、消费者对本品的印象和态度； 9、消费者对广告的态度； 10、消费者对促销的态度； 11、消费者对购买地点的态度； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度； 4、本品牌目前市场情况及反映研究； 5、本品在行业中的地位； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析； 8.1 产品类别分析； 8.2 产品名称分析； 8.3 产品特性分析； 8.4 产品卖点分析； 8.5 产品价格分析； 8.6 产品渠道分析； 8.7 产品促销分析； 8.8 产品传播分析。 9、品牌 SWOT 分析； 9.1 品牌优势； 9.2 品 牌 劣 势 ； 9.3 品 牌 机 会 ； 9.4 品 牌 威 胁 ； 9.5 参 照 体 系 ； 七 、战略设计 1、品 牌 战略目标； 2、近期、中期、远期发展方向； 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品 牌 规划 1、品 牌 核心价值定位； 2、品 牌 文化定位； 3、品 牌 形象定位； 4、品 牌 消费群体 定位； 5、品 牌 主要竞争对手定位； 6、品 牌 发展策略； 7、市场目标； 8、产品 策略； 8.1 产品 卖点提炼； 8.2 产品 细分策略； 8.3 产品 发展策略； 9、定价策略； 10、竞争策略； 11...
