嘉祥县2004 年度旅游总体营销方案 策 划 时 间： 2004 年 4 月 6 日 嘉祥县2 0 0 4 年度旅游总体营销方案 2 目 录 嘉祥旅游资源概况………………………………………………………………………………………………P3 市场SWOT 分析 …………………………………………………………………………………………………P4 客源市场细分 …………………………………………………………………………………………………P6 嘉祥旅游形象定位………………………………………………………………………………………………P9 嘉祥旅游组合营销策略…………………………………………………………………………………………P10 嘉祥旅游节庆活动系列创意……………………………………………………………………………………P15 2004 年媒体宣传计划……………………………………………………………………………………………P16 嘉祥县2 0 0 4 年度旅游总体营销方案 3 嘉祥旅游资源概况 嘉祥有国家、省、市、县级文物保护单位和旅游景点36 处，旅游资源丰富且层次鲜明、体系较为完整，既有以武氏祠汉画像石石刻文化、曾子儒家文化、麒麟祥瑞文化为代表的深厚人文旅游资源，又有以青山、萌山森林公园、卧龙山水上岩峰公园为代表的自然生态旅游资源。其中，武氏祠汉画像石是国家一级重点文物保护单位，联合国教科文组织把它与埃及石刻和希腊瓶画同列为世界优秀文化遗产之最。曾子在中国儒学文化体系中有着十分突出的地位，可以看出，嘉祥历史文化资源品味高，有望成为世界遗产级资源。嘉祥是以人文旅游资源为主体的旅游目的地。此外，嘉祥系农业大县，目前是山东棉花大县和红麻生产基地，无花果之乡，深具发展农业观光旅游的基础和潜力，同时，鲁西南民俗亦不失为一种独具特色的民俗旅游资源。 交通状况 交通便利，外部可进入性强；公路：327 国道、104 国道、日东高速穿城而过，铁路：新石铁路横穿县城，济宁机场位于县城南10 公里处，嘉祥港经京杭大运河直通江南。 县城内交通有待改进，需增设直达各景点的公交线路、旅游专线车以满足日益发展的旅游需求。 接待设施 嘉祥县2 0 0 4 年度旅游总体营销方案 4 嘉祥县目前建有华力大厦、嘉祥宾馆及饭店、旅社等接待设施，具备一定的旅游接待功能。 市场SWOT 分析 优 势 ◆嘉祥旅游资源丰富、特别是人文资源品味极高，文物价值大。可以开发如汉画像石专项旅游，曾子...
