精品文档---下载后可任意编辑东方购物的营销传播讨论开题报告一、选题背景随着互联网的飞速进展和消费者需求的不断升级，电子商务成为了现代零售业的主流形式。在电子商务平台中, 营销传播是企业猎取客户的重要手段，也是企业与消费者之间联系的重要纽带。东方购物是一家拥有多年历史的百货大卖场，也是一家在电子商务领域积极探究与进展的企业。在这个竞争激烈的市场中，东方购物需要通过营销传播来提高品牌知名度和市场占有率。二、讨论目的本讨论旨在通过对东方购物品牌的营销传播策略展开分析，深度挖掘东方购物在电子商务平台上的营销传播特点及其对目标消费者的影响，为东方购物进一步强化品牌营销传播策略提供指导。三、讨论内容1. 东方购物营销传播的现状及其特点分析：通过对东方购物在电子商务平台上的营销传播策略进行分析, 深化了解其特点、优势和不足, 并通过比较分析得出该策略的核心竞争力和发力点。2. 东方购物营销传播的目标消费者特征分析：针对东方购物目标消费者进行分析，深化了解其个性化需求、购买偏好以及消费心理特征等方面的特点，为提高东方购物的营销传播效果提供帮助。3. 东方购物营销传播策略优化建议：结合东方购物营销传播策略的现状和目标消费者分析结果，提出相应的策略优化建议，包括营销渠道优化、营销内容优化、营销手段创新等方面。四、讨论方法1. 文献资料法：查阅相关的学术文献、行业报告、市场讨论报告等，深化了解电商行业的进展趋势、营销传播策略的应用情况等。2. 调查问卷法：通过问卷调查的方式，深化了解东方购物目标消费者对其营销传播策略的认知和评价。3. 个案分析法：选取数家电商平台进行比较讨论，深化了解其他企业的营销传播策略并与东方购物进行对比分析。四、讨论意义精品文档---下载后可任意编辑本讨论的意义在于深化挖掘东方购物品牌在电商平台上的营销传播策略和目标消费者特征，为东方购物进行品牌营销优化提供科学依据和合理建议，提高企业竞争力和市场占有率。同时，本讨论也为其他电子商务企业的营销传播策略优化提供参考价值。
