精品文档---下载后可任意编辑中美消费者对奢侈品的购买意愿比较讨论开题报告一、题目中美消费者对奢侈品的购买意愿比较讨论二、背景随着经济全球化进程的不断加快，奢侈品消费市场逐渐成为各国消费市场的重要组成部分。其中，中国与美国作为世界上最大的两个消费市场，对奢侈品消费的贡献尤为突出。然而，中美两国消费者的消费观念和消费习惯存在着明显的差异。因此，对中美消费者对奢侈品的购买意愿进行比较讨论，对各国奢侈品企业开拓国际市场，制定市场营销策略等都具有重要的参考价值。三、讨论目的本讨论的目的是比较分析中美消费者对奢侈品的购买意愿，从而探究两国消费者对奢侈品消费的差异及其原因，为各国奢侈品企业开拓国际市场，提供市场营销策略和消费者行为分析的依据。四、讨论内容1. 中美奢侈品市场概况及进展趋势分析2. 中美消费者的消费观念和消费习惯比较分析3. 中美消费者对不同奢侈品品牌的购买意愿比较4. 中美消费者购买奢侈品的决策因素分析5. 中美消费者购买奢侈品的渠道选择分析6. 中美消费者购买奢侈品的价格敏感度分析7. 中美消费者购买奢侈品的态度和行为差异分析五、讨论方法本讨论采纳问卷调查法和深度访谈法相结合的方式进行，以中美两国的大学生为讨论对象，通过问卷调查的方式猎取中美两国消费者对奢侈品的购买意愿及其决策因素和购买行为等信息，通过深度访谈的方式对一些消费者的观念和行为进行更深化的了解，以便更准确地分析中美消费者对奢侈品的购买意愿和差异。六、讨论意义精品文档---下载后可任意编辑1. 为奢侈品企业提供进入国际市场的市场营销策略和消费者行为分析的依据，加强国际市场竞争力；2. 为中美贸易关系和文化沟通的进展提供参考；3. 为国内学者和企业家了解和讨论奢侈品消费市场提供数据支撑和参考资料。七、讨论计划第一阶段：调研和文献综述确定讨论方向，收集各类文献，包括国内外相关讨论成果和奢侈品品牌的市场情况和进展趋势等，并进行初步调研。第二阶段：讨论设计和数据采集设计问卷和深度访谈大纲，确定样本，采纳问卷调查和深度访谈的方式对中美两国的大学生进行调查和访谈。第三阶段：数据分析和结论提出利用 SPSS 等数据处理软件对采集的数据进行分析，提取相关信息，并根据讨论目的和讨论内容，对中美消费者对奢侈品的购买意愿及其差异进行比较分析，并提出结论和建议。
