精品文档---下载后可任意编辑目录一、课程介绍（Course）2二、讲师介绍（ Trainer ） 4 三、提交需求（ Needs ） 5 四、联系我们（ Contact ） 6 附、淘课介绍（ Taoke ） 7 附 1 淘课商城 7 附 2 培训宝工具 7 附 3 培训人社区 7 附 4 淘课企业学习讨论院 8 精品文档---下载后可任意编辑一、课程介绍（Course）2.1 概要信息课程时长:12 小时授课讲师：赵永杰课程价格：12000 元课程编号：2857422.2 培训受众企业大股东、董事长、总经理、高级管理者2.3 课程收益1．帮助学员认识当下中国企业规划以品牌为核心的进展战略的机遇和重要性；2．使学员深化了解品牌理论与实践；3．使学员深化了解品牌战略的逻辑结构及相关策略的系统性；4．使学员能够初步规划设计本企业以品牌为核心的进展战略。2.4 课程大纲企业品牌战略规划设计 引言 一、品牌概说 （一）、品牌定义、概念 1、“品牌”(Brand)众说 2、“品牌”(Brand)定义 （二）、品牌是特定企业制造和独享的社会资源 1、品牌不是商标 2、品牌是制造出来的 3、品牌是特定企业独享的社会资源 （三）、品牌的外在表现形式——品牌标记 1、商标是常见的品牌标记 2、应当保持品牌标记的稳定性 （四）、知名品牌与优势品牌 1、知名品牌 2、优势品牌 （五）、品牌的价值存在于市场 （六）、知名品牌的价值 1、企业进展战略的“核心”的演进 2、知名品牌的价值表现 3、品牌价值来源 （七）、历史机遇和挑战 1、品牌竞争源于 同质化 2、企业面临着战略调整 二、品牌建设 （一）、品牌制造 1、品牌不是广告出来的 2、品牌是策划、运营出来的 （二）、品牌定位 1、品牌定位的核心要义是“放弃” 2、审慎“品牌延伸” 3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题 精品文档---下载后可任意编辑 4、品牌定位的对抗性原则 （三）、品牌传播 1、审慎确认自己的品牌（形象）标记 2、关于 “双品牌”、“多品牌”和单一品牌 3、子类品牌（商标）的应用 4、品牌传播中的宣传语 5、品牌推广、传播以主品牌为中心 （四）、品牌保护 1、品牌，不受现行法律保护 2、品牌表现形式要素的法律保护 3、品牌内在要素的保护 三、品牌运营和品牌战略 （一）、品牌运营 1、品牌运营的哲学 2、品牌运营的目标和过程 3、企业市场营销关系模型 4、设计以品牌为中心的营销组合 5、品牌运营相关策略制定 （二）、品牌战略 1、品牌，是有识...
