精品文档---下载后可任意编辑 相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计讨论，对于橱窗设计却相对比较轻视
橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意
曾经有人把商店比方成一本书，把橱窗比方成书的封面
假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗
一． 橱窗的分类和作用: 1． 橱窗的分类： A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗
B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式
C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采纳不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成
2． 橱窗的作用： 每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同
一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做 WINDOWS SHOPPING，意思只看不买
而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客
橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化
因此，促销是橱窗展示的主要目的
为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的
另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用
一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具
由于，橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采纳比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些 POP 海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店
精品文档---下载后可任意编辑 而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少，橱
