学生制作回力鞋营销策划

Shanghai Lix in Univ ersity of Commerce 营销策划报告 “回力牌运动休闲鞋”营销策划 2010 年 5 月 目 录 1.产品介绍 ......................................................................................................... 1 1.1 企业介绍 ...................................................................................................... 1 1.2 产品背景 ...................................................................................................... 1 1.3 产品特色 ...................................................................................................... 2 1.4 小结 ............................................................................................................. 2 2.市场分析 ......................................................................................................... 2 2.1 整个鞋类产品在当前市场的规模 ............................................................. 2 2.2 运动鞋市场占有率比较分析 ..................................................................... 3 2.3 休闲鞋市场占有率分析 ............................................................................. 3 2.4 小结 .............................................................................................................. 3 3.竞争分析 ......................................................................................................... 4 3.1 竞争者分析 .................................................................................................. 4 3.1.1 现有品牌间的竞争 ................................................................................... 4 3.1.2 潜在进入者分析 ....................................................................................... 4 3.1.3 替代品威胁分析 ....................................................................................... 5 3.2 质量评测分析 ............................................................................................. 5 3.3...