宋城的“多赢”模式案例分析 20 世纪 90 年代以来，随着深证华侨城等主题公园的开发相继成功，中国出现了“出题公园热”，陆续出现了北京世界公园、江苏苏州的苏州乐园、杭州的宋城和杭州乐园、云南昆明的云南民族村等大型主题公园。主题公园对于传统的观光旅游业来说是一个全新的领域，也是休闲的一大亮点，可以说是人们对于旅游的要求亦不单是观光，还要求高体验的游乐性更强以及更加自然化的东西 背景 早在 1994 年，杭州还是西湖一统天下。在几个平方公里内，分布着几十个著名的景点，虽然都是有这千百年历史文化的积淀，但都是走走看看的单纯观光浏览的东西，已经不能满足旅游者多样化的休闲旅游需要了。因而固守过去使得杭州从中国旅游的前三 位 下降 到 浙 江省 内的第 五 名，以前杭州的人均 旅游者滞 留的时 间 为 2.6 天，而到 1995 年下降 为 1.2 天。传统景观失 去了魅 力 ，休闲旅游的天下开始 需要新的创 意 ，新的补 充 。 正 是在这种 性休闲旅游需求转 变 所 带 来的新的机 遇 时 ，宋城集 团 总 裁 黄 巧 灵来到 了杭州，发展 旅游休闲业中蕴 藏 着的机 会 ，选 择 寻 根 、怀 古 作 为 旅游心 灵 召唤 的切 入 点，认 为 一个人或 者一个民族国家 总 会 回 首 过去，而杭州最 值 得骄 傲 的最 为 印 象 深刻 的历史恰 恰 就 是宋朝 南渡 定 都杭州这一段 历史，这段 历史需要挖 掘并 以新的表 现形 式呈 现给 大众 ，这样城市 的根 和魂 才 能鲜 活 。于是就 出现了宋城这个以宋文化为 主题的新型旅游景区 。 二 、宋城的“多盈 ”模式 杭州“宋城”主题文化公园的成功，有着其 内在必 然的原 因，宋城项 目 是该公司 顺 势 、造 势 、借 势 的大成之 作 ，宋文化为 主题的实 体依 附 表 现契 合 了杭州市的大发展 方向 ，旅游者以及本 地 居 民的休闲趋 势 和企 业自身 目 标 。依 存 杭州的历史沃 土 ，依 托 大上 海 的华东经济 圈 ，找 准 了消 费 者承 受 能力 和公园的回 报 相称 ，真 正 让 游客 觉 得钱 花 的值 ，巧 用 宣 传，最 终 宋城给 杭州的旅游业带 来了巨 大的震撼 ，给 传统的西湖观光旅游模式造 成了强烈 的冲 击 ，开辟 了中国民营 旅游业发展的新纪元。宋城主题的定位和最后的运作真正的做到了“三...
