具体描述 牙膏广告策划书案例 目录 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… （二）竞争对手牙膏分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… （二）宝洁公司的市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）高露洁……………………………………………………………… （二）中华……………………………………………………………… （三）冷酸灵……………………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 六 广告表现… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … （一）非媒介… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … （二）媒介… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 七 公关营销策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … （一）目的… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … （二）活动策划… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 八 效果预测、评估… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 附：电视广告脚本 ...
