营 销 实 现 一 切 的 不 可 能 细 节 成 功 与 否 决 定 生 存 之 本 超 越 你 我 — — 实 现 终 端 第1 页 家 具 营 销 策 划 策划适用范围：2 0 0 9 年7 月到2 0 1 2 年1 2 月 策划对象：吉美乐家具公司 策划主要内容：产品战略策划 价格战略策划 促销战备策划 渠道战略策划 企业：山东省吉美乐家具有限公司 策划编制：胡家环 吉美乐家具营销战略策划 营 销 实 现 一 切 的 不 可 能 细 节 成 功 与 否 决 定 生 存 之 本 超 越 你 我 — — 实 现 终 端 第2页 目录 一、 前言（背景）… … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..3 二、 当前国内家具市场行业分析… … … … … … … … … … … … ......6 （一）国内市场概况分析… … … … … … … … … … … … … … .6 （二）综合总结… … … … … … … … … … … … … … … … … … ..10 三、 企业转型内销营销环境分析（SWOT）… … … … … … … … … .11 四、 企业目标… … … … … … … … … … .… … … … … … … … … … … ..12 （一）年度销售目标… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 12 （二）其它目标任务内容… … … … … … … … … … … … … … … … … ....12 （三）营销渠道（网络）建设目标… … … … … … … … … … .… ..… … .13 （四）销售组织建设目标… … … … … … … … … … … … … .… ….15. （五）品牌形象策划目标… … … … … … … … … … … … … … … …17 五、 营销战略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … .… .… ..18 （一）企业营销战略依据——市场定位战略… … … … … … … … … … .18 （二）竞争对手的确定及分析（拟定）… … … … … … … … … … … … ..19 （三）产品战略（produ ct）… … … … … … … … … … … … … … ...… … ...20 （四）渠道战略（place）… … … … … … … … … … … … … … ...
