家 居 建 材 市 场 营 销 策 划 活 动 方 案 一 、 市 场 营 销 推 广 目 标 火 爆 销 售 提 升 利 润 建 立 品 牌 在 良 好 的 宏 观 市 场 行 情 下 ，基 本 上 每 一 个 房 地 产 项 目 都 可 以 在 市 场 上 得 以 去化 。 但 是 ， 产 品 的 市 场 去 化 时 间 与 销 售 利 润 则 会 由 于 市 场 营 销 策 划 的 总 体 思 路 与方 法 而 产 生 不 同 的 结 果 。 对 于 本 项 目 而 言 ，产 品 在 市 场 上 的 顺 利 销 售 并 不 仅 仅 指 产 品 可 以 在 市 场 上 去化 ， 而 是 要 制 造 出 一 种 火 爆 销 售 的 结 果 并 且 实 现 销 售 利 润 的 最 大 化 。 通 过 产 品 火爆 销 售 的 结 果 使 得 市 场 对 于 开 发 商 和 产 品 品 牌 产 生 更 深 刻 的 认 知 ，从 而 真 正 建 立稳 固 的 品 牌 形 象 。 二 、 市 场 营 销 推 广 思 路 （ 一 ） 市 场 营 销 推 广 依 据 任 何 一 个 市 场 营 销 策 划 ， 无 论 是 整 体 思 路 还 是 具 体 的 执 行 活 动 方 案 ， 都 必 须要 有 数 个 强有 力的 支撑点。 并 且 这种 支撑点应该是 实 实 在 在 的 ， 是 “站在 地 上 的 ，而 不 是 空中的 ”。 只有 这样， 才能保证市 场 营 销 推 广 活 动 方 案 的 实 际可 操作性；只有 这样， 才能保证市 场 营 销 推 广 活 动 方 案 的 有 效性， 也就是 说是 能够指 导并 促进销 售 的 ；只有 这样， 策 划 才能够给项 目 带来切实 可 行 的 附加值；只有 这样， 市场 营 销 推 广 才能建 立 真 正 的 可 持续发 展的 企业品 牌 。 基 于 此， 本 市 场 营 销 推 广 活 动 方 案 的 依 据 是 市 场 、 产 品 、 购买者。 市 场 ——市 场 的 重要 性在 于 两个 方 面：一 是 指 导产 品 的 设计；二 是 帮助寻找目 标 购买者。 对 市 场 的 把握能够使 开 发 商 和 市 场 营 销 商 顺 势而 为， 取得 成功。 产 品 ——好 的 市 场 还 要 有 好 的 产 品 来支...
