福建水利电力职业技术学院 市场分析 1.环境分析 营 销 环 境 分 析 1.宏观因素 Pest分析 经济：上世纪8 0 年代，养生保健行业主要以足疗保健的形式，到9 0 年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小，服务比较单一，2 0 0 0 年之后，国外天然养生保健项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健业。 政治：改革开发 3 0 多年来，我国衍生保健行业发展非常迅速。养生保健业，成为服务业中的重要组成部分。 文化：养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀。 技术：养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。各个城市都有相应的技术指导培训。 2.微观因素 （波特五力模型） 提供者：养生服务的提供者是专业的医者和学员。 替代品：各种名贵的药品、滋补品、和化妆品等及其他运动活动。 购买者：不同年龄段有不同的养生需求，面向的是大众消费者。 竞争者：医药保健品产业和美容行业。 公众：随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，人们安居乐业、衣食无忧，越来越重视身体的健康，重视寻找各种颐养天年的养生之道，对养生的需求是面向大众化的，养生观念已经升福建水利电力职业技术学院 入人心。 3.市场概况 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前我国养生保健企业至少在1 0 万家以上，吸纳的就业人员 1 0 0 0 多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。 4.营销环境小结 现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低越来越多的人开始关注自身的健康问题，为了健康越来越多的人不惜花费重金。 更多人认识到健康的身体才是革命的本钱。于是健康成了投资者们挤破头的投资热点，健康领域的市场成了一座取之不尽用之不竭的大金矿。医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。 2.消费者分析 在养生馆经营中，顾客到底是什么？其实用下列字眼来形容我们的顾客，大家就会知道顾客对养生馆的多样性影响： 老师（养生师从顾客身上也可以学到...
