第 1 页精品文档---下载后可任意编辑2024 年广告学概论综合测试题二 一、填空题(每空 1 分，共 10 分) 1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的成功纪念碑，碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，常常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界其次的是___________。 3、广告调查必需遵循的三项基本原则是：__________________________________、____________________________、____________________________________。 4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_______________________，二是_____________________________。 二、多项选择题(每题 2 分，共 20 分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择、漏选或错选均不得分) 1、以下广告中属于非商业性广告的有( ) A、公益广告 B、产品广告 C、竞选广告 D、企业形象广告 2、广播媒体的传播特性包括( ) A、传播速度快 B、保存性强 C、受众广泛 D、受众选择性差 3、广告媒体当中，除了群众传播媒体外，还包括多种非群众传播媒体，如( ) A、户外广告媒体 B、交通广告媒体 C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体 4、广告调查中的传播调查主要涉及( ) A、消费者调查 B、受众调查 C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查 5、广告表现的原则是( ) A、广告表现必需为广告目标服务 B、广告表现应符合媒体的特性 C、广告表现应完全以广告主的要求为主 D、广告表现应精确表达广告创意 6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是( ) A、传真 B、商品名目 C、招贴 D、电动广告牌 7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为( ) A、事前测试 B、事中测试 C、事后测定与评估 D、销售额统计 8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的( ) A、接触过程 B、认知过程 C、心情过程 D、意志过程 9、我们不主见把销售效果作为广告效果，而主见以广告传播效果作为广告第 2 页精品文档---下载后可任意编辑效果，主要包括两个方面，即( ) A、即时行销效果 B、延时行销效果 C、心理层级效果 D、行为层级效果 10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( ) A、广告策划...
