全网营销策划方案 一 、前言 二、网络营销环境分析. （一 ）市场环境分析.. （二）企业形象分析. （三）产品分析. （四）竞争分析 （五）消费者分析. 三、SWOT 分析 四、网络营销方案 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整 一 、前言 全球现正陷入 Internet 的淘金热中，如何从 Internet 找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo 与 Amazon 的成功可以证明 Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知 名 品 牌 （ 一 ） 策 划 目 的 互 联 网 已 经 越 来 越 多 的 改 变 我 们 的 生 活 ， 人 们 对 电 子 商 务 的 注 意 力 已经 转 变 到 如 何 将 这 些 电 子 业 务 变 成 更 便 捷 、 模 块 化 、 个 性 化 、 更 紧 密集 成 的 电 子 化 服 务 ， 流 程 定 制 上 来 ， 即 要 实 现 “你在 WEB 上 工作”到 “WEB 为你工作”这 一 重大转 变 。网 络资源的 利用程 度已 经 可以很大地决定 一 个 企业 的 生 存与发展， 高赛尔公司虽已 有自己的 门户网站， 但企业 的 网 络营销才刚刚起步， 尚未形成 一 套完整的 网 络营销战略和方案， 因而需要 根据网 络市场 的 特 点 和企业 资源， 策 划 出 一 套行之 有效 的 网 络行 销计 划 ， 以期 能 使 传 统 销售 和网 络销售 有机 地集 合 。 （ 二 ） 整体 概 念 二、网络营销环境分析 营销环 境 ， 是 指 对 企业 的 生 存和发展产 生 影 响 的 各 种 外 部 条 件 。营销环 境 是 企业 营销管 理 过 程 中 不 可控 制 的 因素 ， 企业 经 营的 优 劣 成 败 ，在于 营销管 理 者 能 否 顺 应 不 断 变 化 的 营销环 境 。公司的 市场 营销环 境是 指 在营销活 动 之 外 ， 能 够 影 响 营销部 门发展并 保 持 与目 标 顾 客 良 好关 系 的 能 力 的 各 种 因素 和力 量 。营销环 境 既 能 提 供 机 遇 ， 也 可能 造 成威 胁 。成 功 的 公司必 须 持 续 不 断 地观 察 与适 应 变 化 着 的 环 ...
