1 公共关系学课程教学大纲 第一部分 大纲说明 一、培养目标 公共关系学是一门综合性应用科学，学科以建立组织与公众之间良好的沟通关系，在社会上树立组织的良好形象为宗旨。在社会主义市场经济不断发展完善的今天，没有公关意识的企业不是一个好企业，不掌握一定公关知识和技巧的人不是一个好的企业经营者。开设公共关系学的目的就是使学生掌握公共关系的基本理论，熟悉公共关系的主要技巧，成为为社会主义建设事业服务的综合性应用人才。 公共关系学是公共关系、工商管理、市场营销、行政管理、公共事业管理（卫生事业）等专业的专业基础必修课程，也是房地产经营管理、国际贸易、计算机应用、乡镇管理、教育管理、新闻传播、广告、秘书等专业的选修课程。 二、课程的价值与特点 随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在市场经济中的作用越来越受到企业界的重视，没有公共关系能力的企业，不可能赢得 社会公众的信 赖 而 取 得 市场竞 争 的主动 权 。同 时 ，由 于 改 革 的全 面 深 化 ，公共关系学在理论上的指 导 原 则 已 经被 越来越多 的社会组织所 接 纳 。在现 代 社会中，没有公共关系意识的机构 、社团 、事业单 位 不可能成为优 秀 的组织，政府 也不能很 好地完成为人民 服务的职 能。公共关系学在现 代 社会发展中承 担 着推 动 社会进 步 ，完善各 类 社会组织，为物 质 文 明、精 神 文 明和政治 文 明建设服务的历 史 重任 。 公共关系学这 门课程的主要特点是： 1． 学科新、发展快 。公共关系学产生于 20 世 纪 20 年 代 的美 国，80 年 代 初 才传入 我 国。公共关系学的理论与实 践 ，在世 界各 国都 有不同 程度 的发展。应该 说这 是一门比 较 新的学科，而 且 还 处 在不断发展和完善的过 程中。 2． 理论与实 践 紧 密 结 合。公共关系学有自 己 独 立的学科体 系，有自 己 现 实 的操 作价值。公共关系理论用于 指 导 公共关系实 践 ，并 在实 践 中得 到检 验 、丰 富 和发展； 公共关系实 践 是在公共关系理论指 导 下 开展的各 项 公共关系活 动 ，体 现 了 公共关系学的实 用性和可操 作。 3． 综合性、多 功 能融 为一体 。公共关系学是在众多 相 关学科的基础之上丰 富 、发展起来的一门科学。它 的主要相 关基础学科有： 市场营销学...
