精品文档---下载后可任意编辑2024 年数字付费电视频道覆盖状况初探 北京美兰德媒体传播策略咨询 陈洲、蒋英在政府和市场的共同推动下，我国数字付费电视业获得较快的开展，据?2024 年中国播送电影电视开展报告?，截止 2024 年底全国数字付费电视用户万户和 18.17 亿元，分别较2024 年同期增长 58.63%和 27.83%。随着数字付费电视的市场化开展及政府相关部门有条不紊地逐步推动，于 2024 年初步形成的数字付费电视产业各环节主要包括节目内容提供商、频道供给商、集成运营商、传输运营机构、网络运营商、数字电视设备提供商和电视用户、监管机构等。其具体的运作过程根本可被阐述为：内容和频道供给商提供节目，集成运营机构完成频道的包装、集成，然后通过传输运营机构把节目传送到各地有线网络运营商〔根据政策规定，集成运营商可以实行有线、卫星和地面微波三种方式传输，但在同等条件下，应优先采纳有线播送电视光缆向有线网络运营商传送付费电视内容〕，网络运营商是运作频道入户的最后一公里，把节目传送到用户终端。数字电视设备提供商有的是与有线网络运营商合作，有的是直接将设备销售给用户。而通过受众市场调查讨论，用户对节目内容的评价和需求情况又反应给内容提供商。图 1.4.1.1 数字付费电视产业链CMMR2024 年全国电视覆盖及收视调查显示，在 64 个由 4 家集成运营商所运营的全国范围播出的数字付费电视频道中，中数传媒和鼎视传媒运营的频道分别到达 25 个和 23 个，文广传媒运营频道为 12 个，华城影视较少，仅为 4 个。数据显示，64 个数字付费电视频道全国累计覆盖人口 30.1 亿人次，全国平均覆盖人口 4700 余万，对数字电视用户的平均覆盖率1为 12.8%，覆盖水平较低，远低于省级卫视频道群。就不同集成运营商来看，文广传媒所运营的 12 个数字付费电视频道全国平均覆盖水平最高，平均覆盖人口达 5200 多万，平均覆盖率为 14.2%；中数传媒与鼎视传媒所运营的数字付费电视频道紧随其后，全国平均覆盖人口分别到达 5025.3 万和 4469.8 万，平均覆盖率分1 由于数字付费电视频道目前仅在数字网中进行传输，所以此处覆盖率以数字电视用户数为分母，而非以全国电视人口为分母。以下同。内容供应商频道供应商集成运营商传输运营商网络运营商设备供应商用户节目内容频道 / 频道包频道 / 频道包收视费费用费用商业模式费用商业模式精品文档---下载后可任意编辑别为 13.6%和 12.1%；华...
