内容提要 本案通过针对产品特点、目标消费者及竞争对手进行分析研究，得出结论。 一、分析问题，得出结论，提炼主题：再见，差不多——精准小快克 经过分析，我们发现小快克在营销传播中存在两大问题：一是品牌知名度低，精准用药概念宣传力度弱。二是消费者关于精准用药的意识薄弱。由此，我们提出“再见，差不多——精准小快克”的传播主题，通过传播精准用药的概念来解决这两大问题。 二、营销传播概述： 通过三个阶段：精准概念通俗化 孩子健康需要更精准 孩子用药需要最精准，一步步达到传播目标，通过这样一种概念宣传，将产品特点融入进去，便于消费者理解，以及精准用药意识的培养，以此建立独特的品牌诉求与定位，获得消费者认可和信赖。 三、营销策略实施： 第一阶段：通过系列漫画、动画，传播“再见，差不多”，将精准概念通俗化，在各种传播形式后提出：再见，差不多——精准小快克。加强产品联系，将产品特点与核心价值融合进去，便于消费者理解。 第二阶段：通过公关活动，与消费者进行互动沟通，让消费者参与进来，认识到精准与细节对孩子健康的重要性，与传播主题相契合，转变消费者观念，培养精准意识，引导消费者与产品诉求和特点相联系。 第三阶段：通过前两阶段的铺垫，通过面对面的沟通，销售终端的配合，让消费者全面了解小快克的产品特点，全面了解精准用药对疗效、安全的重要性，对儿童健康的重要性，同时销售终端的配合，促使消费者产生购买行为。 营销环境分析 宏观环境及行业分析： 现状：3 岁以下儿童因肝、肾功能发育尚无完全，对药物反应尤为敏感，使用药品时须慎重，绝不可过量使用，以免造成不良后果，年长的儿童使用时，也应注意其使用剂量。 市场：相对于成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，可选择的品牌相对较少。目前临床上应用较为广泛的儿童感冒药主要有：小儿泰诺、优卡丹、护彤、好娃娃、小快克等。儿童用感冒药品种匮乏，尤其是国产儿童用药更是凤毛麟角。 前景：我国每年感冒患儿高达 5000 万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。近年来，随着人们对儿童健康关注度的提高，儿童感冒要市场品牌逐渐增多。 产品分析： 1 ． 产品性能： 用于（儿童）缓解感冒或流感引起的，发热，头痛，鼻塞，流涕等感冒症状。 2 ． 产品成分： 对 乙 酰 氨 基 酚 ： 它 有解 热 镇 痛 的 作 用 , 是 小儿 最适宜的退热药。 马来酸氯苯那敏：能减轻流涕、鼻塞、打喷...
