微电影的盈利模式及发展对策解析 前 言 （播放影片） “吴彦祖现身酒店执行任务，却遭黑衣人追击，他从楼上纵身跃下，终在凯迪拉克 SLS赛威 2.0 TSIDI的帮助下化险为夷„„”好莱坞式的情节在 90秒内上演，由凯迪拉克投资，中影集团制作的微电影《一触即发》2010年在全国公映，让大家注意到了一种新的电影模式，微电影。 从最初被视为噱头的零星作品，到后来各方涌入的蔓延态势，微电影也走过了被称之为微电影元年的2011年。 与过去故事类短视频的草根身份不同，微电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质，从《一触即发》的世界级导演 Frank Vroegop到《看球记》的导演姜文，以至《不跟随》的主演范冰冰皆是如此，精良的制作团队与一线明星协作，作品一经上映便会在微博和视频网站上掀起点击高潮。这使得各方利益都不得不为之动容。 看到《一触即发》为凯迪拉克积聚的高人气，三星、百事等一线品牌也相继投资拍摄品牌微电影，网易于 2011年 4月份启动国内首届微电影节之后，多方举办的微电影节就在各地相继展开。新浪借微电影大赛谋划布局，凤凰、百度等门户网站更争相开通了微频道。 面对微电影的蓬勃之势，掌握丰富资源的影视制作公司当然不会等闲而观，小马奔腾等已与新浪合作开始涉足微电影项目，盛大集团旗下文化传播公司华影盛视也将微电影视为其战略重点。虽然收入回报的渠道依然有限，但各方争相涌入的现状，已经显示出微电影巨大的商业前景。 下面我们就要探讨一下微电影的盈利模式及它未来如果要加进一步发展的对策。 一、微电影的含义及特征 (一)微电影的含义 微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。 (二)微电影的特征 除了视频的直观、生动、到达率高的优势外，微电影以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。 1、篇幅短小，适应生活快节奏受众需求（说话）由于生活节奏的加快，人们已经没有太多时间看整部电影、电视剧。微电影片长在 30-300 秒之间，但电影结构及故事情节却与传统电影一样完整，观众感受到更具想象力的影音表现，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点，也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。 2、定位主体受众，迎合...
