必 胜 客 营 销 环 境 分 析 一 、 品 牌 介 绍 二 、 宏 观 市 场 三 、 微 观 市 场 四 、 SWTO 分 析 五 、 总 结 一 ． 品 牌 介 绍 必 胜 客 - - - 著 名 西 式 餐 饮 品 牌 ， 隶 属 于 世 界 上 最 大 的 餐 厅 集 团 系 统 百 胜 全球 餐 饮 集 团 （ 百 胜 全 球 餐 饮 集 团 是 世 界 上 最 大 的 餐 饮 集 团 ， 目 前 百 胜 餐 饮 集 团 在全 球 100 多 个 国 家 拥 有 超 过 32,500 家 的 连 锁 餐 厅 ，是 全 球 餐 饮 业 多 品 牌 集 合 的领 导 者
旗 下 拥 有 肯 德 基 、 必 胜 客 、 塔 可 钟 等 世 界 知 名 餐 饮 品 牌 ， 分 别 在 烹 鸡 、比 萨 、 墨 西 哥 风 味 食 品 及 海 鲜 餐 饮 领 域 名 列 全 球 第 一
红 屋 顶 作 为 VI 标 志 的必 胜 客 （ PIZZAHUT）， 目 前 已 是 全 球 最 大 的 比 萨 专 卖 连 锁 企 业 ， 在 全 球 近 百 个 国家 ， 每 日 接 待 超 过 400 万 位 顾 客 ， 烤 制 170 多 万 个 比 萨 饼
依 托 百 胜 集 团 强 大的 资 金 、 运 做 实力， 必 胜 客 已 在 营 业 额和餐 厅 数量上 成为 全 球 第 一 的 比 萨 连 锁 餐厅 企 业
而在 我国 ， 必 胜 客 也已 在 100 多 个 城市 开设了520 家 店铺， 销 售额达到43 亿元， 成功的 抢占了中高级快餐 的 至高点
二 ． 宏 观 环 境 1、 经济环 境 目 前 中国 餐 饮 企 业 已 经十分 注重品 牌 的 塑造和企 业 规模的 扩大
通过 连 锁 经营 和特许经营 等 多 种方式 ，中国
