精品文档---下载后可任意编辑企业实施商标战略的实证视角 王咏东 商标战略是企业知识产权战略的重要组成局部，也是企业商标管理制度的长远和宏观规划。商标战略确实立，可以降低企业本钱，制造企业价值，防止法律风险。是知识产权时代，企业必定的选择。只有进行商标战略，才能保证企业在市场竞争中占得先机，为企业制造最大的利益。 正文 一、引言 从 2024 年 6 月 5 日国务院发布?国家知识产权战略纲要?以来，知识产权战略已经成为相关主体十分关注和重视的重要议题。国家工商总局也于 2024 年 6 月 2 日发布了?关于贯彻落实<国家知识产权战略纲要>大力推动商标战略实施的意见?，就企业实施商标战略做了详细的规定。各地对于实施商标战略，创立自主品牌的企业也纷纷制定了奖励措施。如?上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行方法?规定对于“中国著名商标〞等称号的企业，由市级专项资金最高给予一次性 100 万元的奖励。国家层面和地方层面的各种优惠、奖励措施还将不断的出台。企业实施商标战略成为每个企业都需要考虑的问题。 作为一个商标律师，在工作中常常与相关企业接触。从与这些企业的接触中发现，近几年以来，大多数企业，尤其是中上规模的企业，对于商标在企业经营中的作用已经越来越重视，“商标作为无声的推销员〞被企业充分利用。然而，客观的讲，企业虽然意识到了商标的重要性，但是这种意识还是非常初步和不成熟，因此，对于商标在企业经营中的许多方面还存在一些问题。本文将以相关企业为蓝本从实证的角度入手，就企业实施商标战略应该注意的问题做出分析。希望可以对企业在商标战略实施具体操作起到抛砖引玉的作用。 二、建立企业商标战略制度。 我们在和某企业商标部门人员进行深化的接触中，发现该企业作为快速消费品行业，需要在不同时期，不同阶段使用不同的商标，也就是品牌学中的主副品牌策略。主品牌就一个即企业品牌，然而副品牌却有许多。由于该企业的这种特点，商标的及时注册、储存，管理就是工作的重点。为了更好的解决这些问题，我们向企业建议，从商标战略的角度来建立企业商标战略，对企业的商标制度从宏观上、整体上进行把握，从而统一企业商标制度，提高效率，降低本钱。 三、商标命名法律审查的重要性。 一个成熟的商标，一方面可以减少消费者的搜寻本钱，另一方面也会降低企业的宣传本钱。所以，企业在给自己的产品或效劳的商标命名的时候往往从市场营销的角度考虑过多，如喜爱描...
