1 风 尚 牌 手 表 营 销 策 划 方 案 方 案 目 录 一 、 企 业 客 观 环 境 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 二 、 竞 争 对 手 情 况 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 三 、 市 场 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 4 四 、 项 目 定 位 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 五 、 市 场 定 位 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 六 、 营 销 活 动 开 展 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 七 、 营 销 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7 八 、 销 售 服 务 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10 九 、 各 项 方 案 预 算 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 11 一 、 企 业 客 观 环 境 内 地 目 前 平 均 每 天 每 百 人 购 买 6 只 表 ， 对 比 发 达 国 家 的 年 消 费 23 只 或 一 般 发展 中 国 家 的 12 只 有 着 很 大 的 差 距 ， 因 此 内 地 手 表 市 场 有 相 当 大 的 发 展 潜 力 。 尽 管 女 士 通 常 被 认 为 是 最 主 要 的 消 费 主 体 ， 但 是 根 据 市 场 调 查 ， 内 地 男 士 手表 市 场 空 间 巨 大 ， 不 容 忽 视 。 调 查 结 果 显 示 ， 中 青 年 是 最 喜 欢 和 最 爱 手 表 的 人 群 。 在内 地 手 表 消 费 市 场 ， 中 高档手 表 的 销 售 主 要 渠道是 在百 货公司， 大 型高品位 商场 的 手 表 店和 钟表 专营 店等， 特别如“亨德利”这些大 规模的 全国 手 表 连锁店更是 消 费 者选 择 高档手 表 的 主 要 地 点 。 低 档手 表 基 本 退 位 于 小 型商场 和 各 地 的 ...
