精品文档---下载后可任意编辑何做好广告投放计划书（案例分析）(转摘） 2024-04-05 10:25:38| 分类： 企划 |字号大中小订阅文/郜永华对于做好广告投放计划书的问题，很多人问过我，我始终认为无论对于什么样广告投放计划书，有很多点是相通的，行业不同除外。它们的共同点在于：前期的市场调研、中期广告投放、后期的广告维护及效果调查。需要说明的是，在前期的市场调研过程当中，你需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁……前期的市场调研中需要注意的问题目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况…….现在我们重点分析一下，下面这份广告投放计划书，我想用案例来分析可能会更为形象一点：广告投放商：唐氏美容化妆品公司宣传媒体： 圣意信息广告投放计划书的投放者仅仅只是将投放媒体写了出来，但并未对投放媒体进行分析，还需要添加的内容如下，而且这些内容是必须，对广告投资商而言，你需要帮它做分析下决心：第一、 它是什么也就是说这个媒体的定位是什么以及性质是什么第二、 发行量有多大第三、 它的发行客户群是谁是否符合广告投资商的胃口第四、 发行的具体地点，比如一些很高档的写字楼名称，增加说服力第五、 它在当地占据的市场份额是多少精品文档---下载后可任意编辑第六、 选择这份媒体投资广告作为广告投资商他的好处在哪里第七、 它跟当地其他媒体比较图记得沿着你的目标客户群进行线性比较第八、 这份媒体发行的目标客户群的年龄、收入、支出是多少，做出大概是的估量第九、 这个媒体虽然号称多少万份，但里面的水分有多少作为广告投资委托人，你写计划书必须做出正确的推断。用数据说话，客户希望看到的是数据而不是一个笼统的概念，这是必须注意的问题。只有你将这些数据做到心中有数，客户也才能做到心中有数。宣传背景： 塑美医生美容机构成立于 2024 年，是一家集美容美体、SPA 水疗、减肥丰胸、瘦脸瘦身、舒缓减压、调理保养于一体的临沂专业女子美容机构。旗下主要经营碧维、颜蔻、丹凤眼、唐美人、妇宝宁等女士美容美体产品，已有加盟店 100 多家。在这里我们看到，策划者只是将宣传的对象，也就是广告投资商做了一个简单的介绍，对投资商而言，这些信息对他是没有意义的，如何让“宣传背景”变得有意义，就值得商榷。笔者以为...
