精品文档---下载后可任意编辑工业企业品牌的价值 工业企业品牌的价值 品牌是猎取、维持和升级客户关系的重要手段，有了强势品牌支撑的客户关系，不再是单纯的一次交易。yjbys 我下面为你整理了关于工业企业品牌的价值，希望对你有所关怀。 一、工业企业品牌，走出狭隘的客户关系 相比企业与产业利益相关者的价值链关系，企业与客户的关系还只是一个狭义的品牌价值基础。一个企业的赢利空间，从实业经营上看，客户关系是核心，供应商和中间商是重要的两极;而若从融资上市等资本经营的角度看，价值链关系就要比客户关系更为庞杂、更为重要了。所以，品牌影响范围的广与狭，确定了品牌价值的高与低。相比消费品品牌，工业企业品牌的价值链更长，因此品牌制造和维护的空间也就更为开阔。 工业企业品牌的利益相关者数量众多，需要企业内部的各个相应部门承当起沟通和管理的职责，每一个企业内部沟通者都是品牌代言人，在第一印象塑造方面扮演了重要的窗口角色。需要留意的是，不同的利益关联者对同一个品牌有着不同的需求，与之沟通的企业责任部门也不尽相同。当工业企业品牌处于进展初期时，企业对品牌塑造与维护的理念和方法都存在诸多的缺乏，因此，需要经营管理人员付出更多的关注和心力。 工业企业品牌，除了利益关联方较多之外，其品牌进展的路径又 1 / 7精品文档---下载后可任意编辑有着自己的特征。从产品品牌起步，到企业家品牌和企业品牌，再上升到行业品牌和社会品牌，一个工业企业品牌的影响力范围和幅度会依次增添，品牌价值和品牌势能也相应提升，更会为当前销售和企业长期进展营造一个利好环境。本文将从工业企业五种品牌类型入手，进而探讨各个类型品牌的含义，再深化地揭示价值来源和价值表达，关怀工业企业管理者谱写企业品牌的五线谱。 二、工业企业的品牌五线谱 工业企业的五类品牌，也可以形象地理解为工业企业品牌金字塔。塔基是产品品牌，它是一切品牌价值的载体;往上一层是企业家品牌，它是企业精神的代言人，有时比明星还要出光彩;再往上一层就是企业品牌，它一方面是全部产品线的背后推手，另一方面又是企业核心资产和核心经营活动对利益关联着的整体影响力;行业品牌在企业品牌之上，它把企业影响力带到了一个全产业链的高度，也是客户在做品牌选择决策时最重要的参考根据之一;塔尖是社会品牌，涵盖的范围可以从一个区域、省份、国家，甚至到全球范围。工业企业品牌能够到达社会品牌相对较少，但以微软、英特尔、...
