电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

市场营销策划讲课案例

市场营销策划讲课案例_第1页
1/18
市场营销策划讲课案例_第2页
2/18
市场营销策划讲课案例_第3页
3/18
精品文档---下载后可任意编辑市场营销策划河北金融学院 管理系第一讲 营销策划概述一、营销策划的概念(一)策划 策划是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学、系统的方法和制造性地思维,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。现代策划由三个要素组成第一,必须有崭新的创意——内容要新颖、 特别;第二,必须是有方向的创意——围绕目 标;第三,必须有实现的可能——人力、物力、 财力(二)市场营销策划 市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划的科学内涵1、营销策划的实质是计划2、营销策划的对象是未来的营销活动3、营销策划的根本任务是促进商品交换4、营销策划的目的是提高效益5、营销策划的依据是信息6、营销策划的核心内容是运筹、谋划和设计精品文档---下载后可任意编辑7、营销策划的灵魂是创意8、营销策划的成果是营销活动方案9、营销策划案成功实施的保证是不断调适二、营销策划的基础、原则、程序、内容(一)营销策划的基础:全面细致的市场分析(二)营销策划的原则1、统筹规划2、技艺融合3、动态调适4、超前创新5、切实高效(三)营销策划的基本程序1、分析立项(1)分析营销现状(2)确定策划主题(3)制定策划计划(4)审批策划项目2、形成方案(5)调研营销信息(6)形成营销创意(7)策划营销方案(8)撰写策划书3、实施方案4、总结方案(四)营销策划的内容1、营销战略规划2、营销策略策划精品文档---下载后可任意编辑3、随机性营销策划营销战略规划营销调研策划目标市场营销战略策划: 市场细分 市场选择 市场定位营销策略策划产品策略策划:新产品开发策划 品名品标策划 包装策略策划 新产品推广策划价格策略策划:新产品定价策划 产品调价策划渠道策略策划:直接营销策划 间接营销策划促销组合策划:广告策划、公关策划、推销策划、推 广策划随机性营销策划危机营销策划第二讲 创意与制造性思维一、界定营销策划问题(一)界定问题1、问题:营销活动中期望状态与现实状态的偏 差。2、界定问题:企业通过营销策划活动的开展要 解决的问题是什么,或者说企业 通过营销策划活动的开展要实现精品文档---下载后可任意编辑 的目标是什么。(二)发现营销策划问题的方法1、缺点列举法2...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

市场营销策划讲课案例

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部