广 告 学 作 业 院系： 管理学院 班级：08城建市场营销（1）班 姓名： 吴美兰 学号： 08290090104 广告学 1 目 录 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 .... 1 一、张裕红酒 ........................................................................ 1 二、格力空调 ........................................................................ 1 三、诺基亚 ............................................................................ 2 【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 2 案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” ................... 2 【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 ..................... 3 【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语 ............................................................................. 4 广告学 1 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 一、张裕红酒 广告语：传奇品质，百年张裕 点评：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 二、格力空调 广告语：好空调，格力造 点评：我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于 1991年的格力电器立志做好空调，经过十多年的努力和苦心经营，格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营，另一方面源自这句话符合中国人的习惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。 广告学 2 三、诺基亚 广告语：科技以人为本 点评：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管...
