李宁4P策略分析

李宁4P 策略分析 班级：会计与统计核算 1101 姓名：周健林（33） 指导老师：*** 目录 李宁品牌简介 一．产品策略 1 .精准的产品定位 2 .不断拓展产品线 3 .重视产品研发 二．价格策略 1 .价格 三．渠道策略 1 .实行代理公司制 2 .开展电子商务 3 .建立加盟连锁专卖体系 四．促销策略 1 .基于产品定位的广告宣传 2 .较多体育赞助 3 . 利用明星宣传 4 .借助奥运宣传 李 宁 简 介 李 宁 公 司 成 立 于 1990 年 ， 在 广 东 三 水 起 步 。 创 立 之 初 即 与 中 国 奥 委 会 携 手 合 作 ， 透 过体 育 用 品 事 业 推 动 中 国 体 育 发 展 ， 并 不 遗 余 力 赞 助 各 种 赛 事 。 1995 年 ， 李 宁 公 司 成 为 中 国体 育 用 品 行 业 的 领 跑 者 。 2005 年 ， 李 宁 公 司 继 续 保 持 行 业 领 先 地 位 ， 销 售 额 创 下 历 史 新 高 ，向 着 国 际 一 流 品 牌 的 目 标 冲 刺 。 2008 年12 月 30 日 ， 世 界 权 威 的 品 牌 价 值 研 究 机 构 ——世界 品 牌 价 值 实 验 室 举 办 的 “2008 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 年 度 大 奖 ”评 选 活 动 中 ， 李 宁 凭 借 良 好的 品 牌 印 象 和 品 牌 活 力 ， 荣 登 “中 国 最 具 竞 争 力 品 牌 榜 单 ”大 奖 ， 赢 得 广 大 消 费 者 普遍赞 誉。 李 宁 品 牌 在 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 （World Brand Valu e Lab）编制的 2010 年 度 《中 国 品 牌500 强》排行 榜 中 排名第50 位 ， 品 牌 价 值 已达142.52 亿元。 李 宁 公 司 采取品 牌 业 务发 展 策略， 除自有核心李 宁 品 牌 （LI-NING）， 还拥有乐途品 牌（LOTTO)、艾 高 品 牌 （AIGLE）、心动 品 牌 （Z-DO）。 此 后 李 宁 公 司 控 股 上 海 红 双 喜 、全 资收 购 凯 胜 体 育 ， 全 面 进 军 乒 乓 球 和 羽 毛 球 领 域 。 产 品 的 专 业 化 属 性 ， 是 在 体 育 用 品 行 业 中 竞 争 的 基 础 。 李 宁 公 司 把 产 品 的 研 发 ， 看 作 一个 不 断 创 造 纪 录 、刷 新 纪 ...