李宁品牌分析 ——王晶 0 9 1 6 1 0 7 1 一总体环境分析 生 活 水 平 的 提 高 ， 健 康 意 识 的 增 强 以 及 申 办 2008 年 奥 运 会 的 成 功 等 诸 多因 素 ， 使 中 国 人 的 运 动 意 识 得 到 了 前 所 未 有 的 激 发 。 看 到 了 中 国 市 场 的 巨 大 潜力 后 ，各 大 运 动 品 牌 的 跨 国 巨 头 纷 纷 加 大 在 华 的 投 资 力 度 或 者 是 改 变 其 在 华 营销 策 略 ，面 对 洋 品 牌 的 强 劲 攻 势 以 及 中 国 入 世 后 市 场 壁 垒 降 低 甚 至 消 失 等 不 利因 素 ， 国 产 品 牌 也 在 纷 纷 采 取 措 施 救 市 、 抢 市 。 一 时 之 间 ， 中 国 的 运 动 服 装 市场 上 硝 烟 弥 漫 。 目 前 的 中 国 运 动 服 装 市 场 上 ， 李 宁 与 耐 克 、 阿 迪 达 斯 等 国 际 大品 牌 竞 争 激 烈 并 且 在 品 牌 忠诚度 上 占据优势 地位。 但是 ， 目 前 阶段李 宁 正面 对国 际 品 牌 ， 尤其 是 耐 克 和阿 迪 达 斯 的 巨 大 挑战。 宏观环境分析： ① 人 口环境：全国 人 口中 ，0-14岁的 人 口为26478 万人 ，占总人 口的 20.27%；15-59 岁的 人 口为89742 万人 ，占总人 口的 68.70%；60 岁及 以 上 的 人 口为14408万人 ， 占总人 口的 11.03%（其 中 ， 65 岁及 以 上 的 人 口为10045 万人 ， 占总人口的 7.69%）。 不 同 学 历 人 群 中 的 体 育 人 口分布 分别 占该 人 群 的 比 例 如 下 ：研究 生 占百 分之 二 十 六 点 三 ；大 学 生 占百 分之 三 十 五 点 九 ；高 中 生 占百 分之 二 十七 点 四 ；初 中 生 占百 分之 十 六 点 六 ；小 学 生 占百 分之 九 点 零 。 在 该 项 统 计 中 ，除 初 中 和小 学 文 化 程 度 的 体 育 人 口在 该 群 体 中 所 占比 例 比 一 九 九 六 年 略 有 下降 外 ， 其 他 均 有 所 上 升 ， 尤其 是 研 究 生 文 化 程 度 的 体 育 人 口在 该 群 体 中 的 比 例比 一 九 九 六 年 上 升 了 二 十 点 二 个 ...
