李 宁 "品 牌 建 设 案 例 分 析 生 活 水 平 的 提 高 ， 健 康 意 识 的 增 强 以 及 申 办 2008 年 奥 运 会 的 成 功 等 诸 多 因 素 ， 使 中 国人 的 运 动 意 识 得 到 了 前 所 未 有 的 激 发 。 看 到 了 中 国 市 场 的 巨 大 潜 力 后 ， 各 大 运 动 品 牌 的 跨 国巨 头 纷 纷 加 大 在 华 的 投 资 力 度 或 者 是 改 变 其 在 华 营 销 策 略 ，面 对 洋 品 牌 的 强 劲 攻 势 以 及 中 国入 世 后 市 场 壁 垒 降 低 甚 至 消 失 等 不 利 因 素 ， 国 产 品 牌 也 在 纷 纷 采 取 措 施 救 市 、 抢 市 。 一 时 之间 ， 中 国 的 运 动 服 装 市 场 上 硝 烟 弥 漫 。 目 前 的 中 国 运 动 服 装 市 场 上 ， 李 宁 与 耐 克 、 阿 迪 达 斯等 国 际大 品 牌 竞争激 烈并且在 品 牌 忠诚度 上 占据优势 地位。 但是 ， 目 前 阶段李 宁 正面 对 国 际品 牌 ， 尤其 是 耐 克 和阿 迪 达 斯 的 巨 大 挑战。 一 ．背景分 析 ： 1. 李 宁 产 品 的 机会 和威胁分 析 ●机会 ： ① 李 宁 产 品 由于其 本 身 的 特 殊 性 使 得 其 品 牌 知 名 度 自 诞 生 以 来 一 直 是 很 高 的 。 ② 由于国 民 生 产 总 值 保 持 多 年 高 速 的 增 长 ,整 个 体 育 产 业 也 是 不 断 向 前 发 展 ,其 市 场 容 量逐 年 递 增 。 ●威胁： ① 以 NIKE,ADIDAS 为 主 的 外 国 体 育 品 牌 份 额 的 不 断 增 长 ,国 内 厂 家 ,国 内 厂 家 不 断 兴 起 ,也 在 不 断 瓜 分 着 市 场 份 额 , 而 且他 们 的 增 长 速 率 超 过 了 市 场 份 额 的 年 增 长 率 ,使 得 李 宁 产 品的 市 场 占有 率 逐 渐 减 少 了 。 ② 李 宁 的 实 际消 费 群 体 与 目 标 消 费 群 体 相 差 很 大 ,使 用 李 宁 牌 的 消 费 者 忠诚度 很 高 ,但人群 年 龄 偏 大 ,收 入 很 低 ,而 且其 中 有 很 大 一 部 分 消 费 群 体 理 想 品 牌 却 为 NIKE ③ 李 宁...
