一、公司概况 珠海格力电器股份有限公司成立于1991 年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。 二、空调行业现状 1、2012 年国内空调销售量同比下滑 根据上图显示 2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 23.6%，销售额同比增长 24.4%；2011 冷年，销售量同比增长为 1.4%，销售额同比增长更达到 15.6%；而到了 2012 冷年，国内空调市场销售量同比下滑 12.4%，销售额同比下滑 8.9%。 与 2011 年相比，2012 国内空调业全年12 个月均出现负增长，不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降 2.9%，国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型。 政策分析：2012年空调行业表现低于预期，政策性影响是相对主要原因。各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡。 宏观分析：宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软，使得短期内市场缺乏新的增长点，导致空调销售下滑；其次，“以旧换新”和“节能补贴”等空调利好政策的阶段性退出，以及用工成本的上涨令空调产业承受了不少压力。 2、国内空调市场已经基本被格力、海尔等几大品牌所占据 从上图我们可以知道国内的空调市场已经被格力、海尔、美的所占据。他们占据了国内的约71%的市场，产品相对来说比较集中。空调行业达到了成熟状态，只有掌握了核心技术的企业才慢慢存活下来，并 得以发 展 。 3、节能环 保 、绿 色 健 康 的消费需 求推 动 空调产品升 级 换代 近 年 来，随 着 消费者对环 保 、低 碳 、节能、健 康 关 注 度 的不断 提高 ，定 频 高 能效 、变 频 、无 氟 变 频 等节能环 保 空调已成为 市场的主 流产品，我国空调生 产企业仍 不断 致力于 开 发 新型 的绿 色 健 康 空调产品。其中美的、格力正研发生产太阳能空调，志高、海尔则推出了铜抑菌和除甲酫两大系列健康空调新品。此外，松下还推出了“聪明感应”的空调；大金推出运用温湿度独立控制系统空气调节的新空调产品；三星推出具空气净化技术 MPI 功能的新机型。绿色环保、节能健康已成为空调产品技术创新的方向。高端竞争的本质是产品技术的较量，...
