一、公司概况 珠海格力电器股份有限公司成立于1991 年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业
格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品
二、空调行业现状 1、2012 年国内空调销售量同比下滑 根据上图显示 2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 23
6%，销售额同比增长 24
4%；2011 冷年，销售量同比增长为 1
4%，销售额同比增长更达到 15
6%；而到了 2012 冷年，国内空调市场销售量同比下滑 12
4%，销售额同比下滑 8
与 2011 年相比，2012 国内空调业全年12 个月均出现负增长，不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降 2
9%，国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型
政策分析：2012年空调行业表现低于预期，政策性影响是相对主要原因
各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力
而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡
宏观分析：宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软，使得短期内市场缺乏新的增长点，导致空调销售下滑；其次，“以旧换新”和“节能补贴”等空调利好政策的阶段性退出，以及用工成本的上涨令空调产业承受了不少压力
2、国内空调市场已经基本被格力、海尔等几大品牌所占据 从上图我们可以知道国内的空调市场已经被格力、海尔、美的所占据
他们占据了国内的约71%的市场，产品相对来说比较集中
空调行业达到了成熟状态，只有掌握了核心技术的企业才慢慢存活下来，并 得以发 展
3、节能环 保 、绿 色 健 康 的消费需 求推 动 空调产品升 级 换代 近 年 来，随 着 消费者对环 保 、低 碳 、节能、健 康 关 注 度 的不断 提高 ，定
