目录 一、 宏观环境与行业背景分析 ........................................................................................ 2 （一） 宏观环境分析 .................................................................................................... 2 （二） 行业背景整体分析 ............................................................................................ 2 二、 产品力分析 ................................................................................................................ 3 （一） 产品的生命周期分析 ........................................................................................ 3 （二） 产品技术因素 .................................................................................................... 3 三、 目标市场分析 ............................................................................................................ 3 四、 营销组合策略分析 .................................................................................................... 4 （一）产品价格定位 ........................................................................................................... 4 （三） 产品渠道规划 选择 建立 ................................................................................ 4 六、营销风险分析及营销保障 ............................................................................................... 6 （一）营销改进 ................................................................................................................... 6 一、 宏观环境与行业背景分析 （一） 宏观环境分析 随着人口的不断增加，物质水平不断提高，居民生活水平逐渐提高满足了人们对炎热的夏季需要凉爽的生理环境。消费者对空调这一产品的需求量越来越大 年龄方面： 老年消费者对空调的的质量和功能的关注度高 中年消费者对品牌和服务的关注度高 年轻消费者注重价格的高低 消费者的生活水平也不断提高，对品牌认知度不断增强，对质量和功能上的要求也逐渐增加，产业升级步伐加快，中国空调业逐步走向发展壮大 （二） 行业背景整体分析 ...
