调 研 方 案 调研主题：格力空调湖南市场心新产品上市调研方案 调研人：湖南株洲某调研机构 调研时间：2 0 1 1 -1 0 -1 0 一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入 380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司 100强”。 在群体的各种需求中；格力拥有技术专利近 1500项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 二、调研目标 本次市场调查工作主要目的是： 1、分析格力的前期营销计划，以及消费者对产品的期望，明晰自身的优劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解产品的知名度，以及美誉度 3、了解消费者对格力品牌的认知和接受程度，来确定新产品的营销计划。 三、调研对象 本次调查调研主要是在社区和格力专卖店发放问卷，针对的是具有消费能力的消费者。 四、调研内容 此次调研内容除了涉及到消费者的性别，年龄，职业，安装空调情况，还主要针对性的询问了对格力品牌的满意度和新产品开发需要调整的营销策略。 五、调研项目 此次调研：主要针对格力空调新产品进入湖南市场进行的一次调研，此次调研的项目主要是针对格力空调的质量，服务，价格，机型等，以及同行业产品在在消费者心目中的地位，以及市场上的占有率。 六、调研方法 此次调研方法是问卷发放式调查，调研范围是湖南株洲市场，打印 2 0 0 0 份市场调研问卷，分别在各个小区和格力专卖店门口发放，主要调查具有消费能力的消费者，并赠送填写人小礼品（精美铅笔一支）一份 七、经费预算 项目 费用 调查人员（2 0 人） 1 0 0 0 元 伙食费 3 0 0 元 小礼品（2 0 0 0 枝） 1 0 0 0 元 问卷复印费 4 0 0 元 培训费 2 0 0 0 元 总计 4 7 0 0 元 八、调研组织及人员 在株洲格力空调专卖店中挑选部分促销员进行此次的调查，他们将进行一天的培训，必须能在让消费者填写问卷的同时还能回答消费者提出的一些问题，反馈消费者提出的建议与意见。 九、时间安排 问卷设计时间 2 0 1 1 年 1 0 月 1 1 日 问卷审核时间 2 0 1 1 年 1 0 月 2 8 日 复印问卷时间 2 0 1 1...
