橱窗设计要求 2007年07月08日 星期日 23:34 橱窗设计要求 橱窗的设计要根据店铺的规模大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的布置方式。店主在设计时，要遵循以下几点要求： （1）橱窗的高度要适宜。要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般离地面 80～130 厘米。所以，大部分的商品可以在离地面 60 厘米的地方进行陈列，小型商品在100 厘米以上的高度陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加高度了。 （2）橱窗的设计要与整体相适应。橱窗的设计规格不能影响店面外观造型，应与商店整体建筑和店面相适应。 （3）陈列内容要与实际一致。橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。 橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买陈列的商品的兴趣。 （4）商品陈列要表现诉求主题。陈列商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛。 （5）商品陈列要有丰满感。商品要有丰满感，这是商品陈列的基础，缺了丰满感顾客就会感到商品单薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。 （6）商品陈列艺术化。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美。 经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商店的视觉印象并产生购买欲望。 （7）商品陈列要生活化。要让消费者产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活...
