水果品牌策划方案 一 、 概 述 ： 中 国 是 全 球 的 水 果 生 产 大 国 ， 每 年 有 大 量 优 质 的 水 果 出 口 ， 其 中苹 果 、 柑 桔 、 梨 被 誉 为 中 国 三 大 水 果 ， 产 量 位 居 全 球 绝 对 优 势 。 中 国的 地 域 广 阔 ， 从 南 到 北 ， 从 东 到 西 分 布 着 各 种 气 候 特 征 ， 可 以 适 合 各类 水 果 的 生 长 ， 所 以 国 产 水 果 的 资 源 特 别 丰 富 。 水 果 进 入 中 国 市 场 已经 多 年 了 ， 品 相 光 鲜 的 水 果 令 人 垂 涎 欲 滴 ， 均 一 的 个 头 、 艳 丽 的 色 泽 、动 听 的 名 称 、 漂 亮 精 致 的 包 装 ， 无 一 不 透 出 高 档 的 品 质 感 ， 成 为 享 用者 品 位 的 象 征 、 身 份 的 体 现 。 近 年 来 ， 健 康 绿 色 的 饮 食 习惯越来 越受到 重视， 人 们的 消费心理趋于冷静和成 熟， 这样成 熟的 市 场 环境正是水 果 行业发展的 大 好时机，迎合 了 现 代都市 人 绿 色 、健 康 的 消费理念，并满足了 女性朋友保健 、 美容的 需要。 二、 分 析 基于以 上概 述 ， 我进 行了 一 个 水 果 品 牌的 策划， 分 别 从 品 牌名 称与标识、 品 牌文化、 品 牌定位 、 品 牌形象 、 品 牌传播等五个 方面进 行分 析。 （1）品 牌名 称 与标识 品 牌命名 是 创立品 牌的 第一 步， 是 品 牌被 认知、 接受、 满意乃至忠诚的 前提。 一 个 好的 品 牌名 称 能在消费者 心中 建立品 牌联想， 从 而建立牢固的 消费欲 。 独特 品 牌名 称 ， 利于品 牌的 发展与定位 ， 有 事半功倍的 作用 。 我们创立了 以 “倾果 倾诚”为 名 称 的 水 果 品 牌。 品 牌名 称 的 含义：采 用 成 语 “ 倾 国 倾 城 ” 的 谐 音 ， 一 则 来 形 容 产 品 的 质 地 优 良 、 包 装 精美 ； 二 则 来 体 现 品 牌 宗 旨 ： 真 诚 地 为 人 类 社 会 提 供 各 种 营 养 美 味 、 天然 健 康 的 高 档 水 果 ！ 品 牌 标 识 ：品 牌 标 志 是 品 牌 形 象 的 核 心 。我 们...
