1 市场沟通与品牌经营卷面考试 题1 ，对收集的2 0 条高级汽车的广告逐条分析其所要表达的功能属性（广告所要表达产品的功能）和人格属性（广告所要鼓吹的价值观） 广告一：别克经典广告：“心静、思远、志在千里” 功能属性： 别克广告“心静、思远、志在千里”，它道出的是产品“动于外而静于内”的驾驶操控性。它“具有欧洲风格的全球车”理念将现代动感与典雅大气融为一体;内饰延续外观的欧陆风格，沉稳优雅中透出创意灵气;发动机、变速箱分别出自澳洲霍顿、德国 ZF，由泛亚技术中心作本土化的重新标定，在追求高效省油、宁静顺畅之余，确保对中国气候、油品和路况的适应性;长度超过 4.5 米、宽度逾 1.7 米，轴距为 2.6 米，具有同级车领先的宽敞空间;，多达16 处的储物空间设计，是设计者以独特的创意和心意，来演绎“高效人性化”的杰作;电动天窗、高级真皮座椅等配置一应俱全，更独有冷藏功能手套箱、雨伞烘干槽、雨量感应式雨刷等高档车配备，闪烁人性化魅力;依靠最新科技和过硬选材，继承别克家族固有的安 2 静 、 安 全 的 产 品 优 势 ;专 为 中 国 路 况 调 较 的 悬 架 和 底 盘 系 统 ， 令 舒 适 度 和 操 控 性 达 到 最 佳 平衡 。 别 克 在 造 型 、 配 置 、 安 全 、 安 静 等 方 面 为 国 内 中 级 车 市 场 带 来 了 世 界 级 的 标 准 。 它 的 过人 之 处 ， 更 在 于 上 海 通 用 汽 车 凭 借 对 中 国 使 用 条 件 、 消 费 者 偏 好 的 准 确 把 握 ， 在 这 款 全 球 车的 中 国 版 上 实 现 国 际 优 势 、 本 土 优 势 完 美 叠 加 。 别 克 正 是 通 过 这 样 的 渠 道 树 立 了 良 好 的 品 牌形 象 ， 走 出 了 一 条 成 功 之 路 。 人 格 属 性 ： 别 克 在 刚 国 产 的 时 候 就 推 出 了 “ 心 静 、 思 远 、 志在 千里”这 句充满人 文气息的 品 牌 宣传广告语， 开辟了 国 内 品 牌 营销的 先河。 在 汽 车 刚 刚 走 进中 国 普通 家庭之 际 ， 这 句话让当时 的国 人 意识到 ， 一 辆车 不仅仅是 交通 工具， 更 代表了 一 种心 境、 一 种精神。 最 近播出 的 别 克 全 新广告片中 ， 人 们看到 的 片中 主角则是 奋...
