电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

沐浴露营销策划

沐浴露营销策划_第1页
1/40
沐浴露营销策划_第2页
2/40
沐浴露营销策划_第3页
3/40
沐浴露营销策划书 第1 页 班级:0 6 精化 3 班 组别:第六组 小组成员:赛博 钟巧巧 林真铌 张洁莹 黄柳琴 沐浴露营销策划书 第1 页 目录 一、行业背景分析 ............................ 1 二、营销环境 .................................... 3 三、竞争者分析 ................................ 8 四、产品定位 ................................... 1 1 五、目标客户 .................................. 1 2 六、品牌与品牌决策 ...................... 1 4 七、市场营销组合 .......................... 1 7 八、推广计划 .................................. 2 6 九、营销目标 .................................. 3 3 沐浴露营销策划书 第1页 一、行业背景分析 沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注,随着消费习惯的改变以及收入水平的提升,沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题,整个市场的潜力空间巨大。 从当前的市场竞争来看,沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显,特别是在华南市场,以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采两个产品为例,其 2000M L 的市场零售价早已低于 20 元,是不折不扣的价格战思维,这样的市场竞争形势也令很多生产企业倍感压力,包括美日洁宝和澳雪国际。 在这样的一种背景下,沐浴露行业的发展现状与发展趋势成为整个行业研究的焦点,这个行业的前景到底有多大,未来竞争的焦点在什么地方,成为业界关心的话题。 由于沐浴露是代替香皂的产品,香皂市场正处于衰退萎缩状态,因此国内沐浴露市场存在巨大的发展空间。另外,沐浴露的起步较晚,这是有待开发的新市场,随着经济的发展洗浴条件的改善,沐浴露将代替香皂成为身体清洁用品的主导产品。 目前在深圳大概有 500 多万劳务工,其中有三分之一是女性,他们多是在城市务工挣钱养家糊口,消费水平不是很高,对于城市的一些中高端的沐浴露他们都是望而止步,所以我们针对外来务工的这部分女性,在多种因素考虑下有很大的市场潜力 可想而知,这是每一个人都需求的必备工具,我们可以判断,这沐浴露营销策划书 第2 页 个产品,这个项目市场的需求是巨大的。沐浴露营销策划书 第3 页 二、营销环境 企业作为社会的经济细胞,它的生存和发展离不开企业的内外部环境。所以,在当前的经济条件下,我们就要建立适当的机构和机制,善于分析和识别由环境变化带来的机会和...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

沐浴露营销策划

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部