1 《 网 络 营 销 》 课 程 标 准 课 程 性 质 ： 网 络 营 销 课 程 代 码 ： B03030782 课 程 性 质 ： 专 业 核 心 课 学 分 ： 4 参 考 学 时 ： 68 适 用 对 象 ： 电 子 商 务 专 业 一 、 前 言 （ 一 ） 课 程 性 质 与 作 用 《 网 络 营 销 》 是 在 电 子 商 务 实 践 中 并 适 应 实 践 的 需 要 出 现 的 一 门 新 兴 学 科 。 本 课 程是 电 子 商 务 专 业 的 主 干 课 程 ， 是 电 子 商 务 专 业 高 年 级 的 一 门 综 合 应 用 型 课 程 。 该 学 科 以经 济 学 、 电 子 商 务 、 营 销 学 为 基 础 ， 同 时 也 涉 及 计 算 机 网 络 技 术 。 设 立 该 课 程 的 目 的 在 于 通 过 对 网 络 营 销 的 理 论 和 实 践 的 学 习 、 研 究 和 分 析 ， 要 求 学生 了 解 网 络 营 销 的 基 本 知 识 和 原 理 ； 理 解 网 络 营 销 策 划 的 基 本 思 想 是 围 绕 营 销 ， 即 围 绕网 上 消 费 者 、 网 络 产 品 组 合 、 网 络 销 售 、 网 络 营 销 渠 道 、 网 络 品 牌 、 网 络 广 告 等 开 展 的研 究 和 实 践 策 划 活 动； 掌握网 上 市场调研 、 网 上 产 品 策 划 、 网 络 营 销 服务 、 价格、 广 告策 划 的 一 般方法， 提高 学 生 从事电 子 商 务 实 践 和 网 络 营 销 策 划 的 能力。 同 时 通 过 该 课 程的 学 习 应 该 明确网 络 营 销 策 划 的 关键在 于 与 传统经 济 实 践 结合 的 理 念 （ 二） 课 程 设 计 的 理 念 课 程 设 计 以 “湖州织里商 城拍 拍 网 网 络 营 销 ” 项 目 为 主 线 ， 与 “校 企 合 作 、 工 学结合 ” 为 培 养 模 式 ， 以 “学 生 的 网 上 营 销 职 业 资 格能力” 培 养 为 核 心 ， 以 真 实 的 传统企业 和 电 子 商 务 型 企 业 网 络 营 销 项 目 运 作 流 程 的 设 计 与 策 划 （ 实 施 ） 文 案 作 为 依 据 归 纳 典型 工 作 任 务 并 设 计 教 学...
