百威啤酒广告策划书 王宇 B 中文 133 1311101309 目录 一、 百威啤酒公司简介 ............................................................................................. 3 二、 市场环境分析 .................................................................................................... 3 （一）、宏观环境分析 ........................................................................................... 3 （二）、行业环境分析 ........................................................................................... 3 （三）、微观环境分析（SW OT 分析） ................................................................ 4 三、 消费者分析 ........................................................................................................ 4 四、 竞争者分析 ........................................................................................................ 4 （1）青岛啤酒 ........................................................................................................ 4 （2）华润雪花 ...................................................................................................... 5 （3）燕京啤酒……………………………………………………………………………..5 五、广告策略 ................................................................................................................. 5 （一）、产品定位策略 ........................................................................................... 6 （二）、目标市场策略 ........................................................... 错误！未定义书签。 （三）、广告创意策略 ........................................................................................... 6 （四）、广告诉求策略 ........................................................................................... 6 六、 广告媒介策略 .................................................................................................... 6 1、媒介目标 .................................................
