河 北 化 工 医 药 职 业 技 术 学 院 盐酸雷尼替丁胶囊市场营销方案 系别：制药工程系 班级: 学号： 姓名： 目录 一． 市场营销环境 1
宏观 （1） 人口环境 （2 ） 经济环境 （3 ） 自然 （4 ） 政治法律 （5 ） 社会文化 2．微观 （1）企业自身 （2）供应商 （3）营销中介 （4）公众 3
SW OT 分析 二．市场组分，目标市场选择，市场定位 1
市场组分 2
目标市场选择 （1）评估细分市场 I
细分市场的规模和增长程度 II
细分市场结构的吸引力 3
市场定位 Ⅰ
产品定位 Ⅱ
企业定位 Ⅲ
竞争定位 Ⅳ
消费者定位 三．营销策划 1
产品策略 （1） 整体概念 （2） 产品生命周期 （3 ） 药品组合 （4 ） 品牌 （5 ） 包装 2
价格策略 3
渠道策略 4
促销策略 （1 ） 广告 （2 ） 公共关系 （3 ） 营业推广 盐酸雷尼替丁胶囊的市场营销分析 一、市场营销环境 1 、宏观环境分析 （1 ）人口 目前世界人口总量有 70多亿，中国是人口第一大国，拥有 13多亿人
据2 0 1 1 年调研数据显示，我国肠胃病患者有 1
2 亿，消化性溃疡发病率高达 1 0 %
随着生活水平的提高，我国人们在饮食上花费较多，吃的较油腻，过于丰盛，很多人因为尝试各种各样的食物不加以节制，以及为了工作应酬酒精食用太多等原因，造成消化系统紊乱，导致胃肠道疾病，这些人中其中有儿童、成年人、老年人等，因而使胃药成了人们生活中比较长用的药物
（2 ）经济 中国盐酸雷尼替丁胶囊行业发展出现的问题中，许多情况不容乐观，如全球金融危机带来的严重影响产业结构不合理、产业集中于劳动力密集型产品；技术密集型产品明显落后于发达工业国家；生产要素决定性作用逐步削弱；产业能源消耗大、产出率低、环境污染严重、对自然资源破坏性加强；企业总体规模偏
