1第 2 章 效用理论 众所周知,要把效用这个东西界定清楚并加以应用是非常困难的,要将其描述为一个数字则更为困难。 — — 《博弈论与经济行为》,John Von Neumann, Oskar Morgenstern “理性”的意义是非常清楚与准确的,就是选择正确的手段达到你所希求的目的。 — — 《Human Society in Ethics and Politics》Allen and Unwin,1954:8, Bertrand Russell 2 .1 相关概念 2 .1 .1 理性人的动机与行为 在评价决策的优劣时,主观因素占据了很重要的部分,特别是在不完全信息与多目标或多准则情况下更是如此。这也恰好反映了一个判断,即人的认识是意识对客观世界的反映。由于这种主观的因素,使决策问题必然与人的动机、行为与认识联系在一起,并使决策问题极具复杂性。 在管理决策分析中,必须要考虑的一个重要概念是个人或群体行为动机。由于群体行为动机更为复杂,本章仅从个人行为动机出发进行研究,并且认为,对于决策优劣的认识与决策者的决策动机是紧密相关的。在经济管理领域,根据冯.诺伊曼①与摩根斯坦②的假定,理性人的动机是“消费者追求最大效用或满足,企业家追求最大利润。” 理性人可以利用“金钱或某种货币商品得到最大效用或满足”,并且假设“这种商品具有无限可分性、完全可替代性、可以自由转移,甚至在数量上等价于每个参与者所渴望的‘满足’或‘效用’”。在这样的假设下,追求这些目标最大化的人所产生的行为,称为“理性行为”(rational behavor)。 尽管关于“理性行为”有大量的研究,特别是定性研究成果,但是关于更为精确的定量研究方面所取得的成果还较少,并成为研究的重要领域。其必要性在于,人类行为中必然包含着数量关系,因而有必要进行定量的描述与分析。 2 .1 .2 客观概率与主观概率 1 客观概率与主观概率 概率论是研究随机事件数量规律性的理论,它的基本概念是随机事件、随机变量及相关的概率与概率分布。通常,称由随机试验确定的概率及分布被称为客观概率(objective probability)。客观概率反映了事物的客观属性,它不因决策者的因素不同而不同,即与决策者的个别解释无关。 客观概率的一个重要特点是通过大量重复试验,或在有限集合中事件与总体比例来定义概率。但是在实 ①冯.诺伊曼(John von Neumann, 1903匈牙利布达佩斯-1957 美国华盛顿)数学家,电子计算机之父。第二次世界大战期间,担任制造原子弹的顾问。创立 Game Theory,并应用于经济领域,1944 年与 O.Morgensten 合...
