育碧娱乐软件公司的营销策略研究 一、绪论 1、 研究的背景及意义 2、 研究的目的 3、 研究的对象 4、 结论 二、 育碧公司app 营销策略 1、 政府目标客户分析 2、 4P 营销管理策略 3、 育碧公司特色营销策略 三、借鉴与分析 1、寻找品牌特色宣传—PDF 系列 2、 社会化媒体口碑营销 3、 以产品配合公益宣传 4、 未来—影视 5、 命名 四、结束语 一、绪论 1、 研究的背景及意义 1
1 背景 国外背景：苹果于2008 年7 月11 推出App Store 应用商店， 2010 年1 月5日突破30 亿次
在另一方面，在诞生一年的时间里，苹果公司为iPhone 手机和iPod touch 出售软件的App Store 软件商店就已卖出超出20 亿个软件
俨然，苹果的APP Store 已成为全球最火热的手机软件开发、销售平台
但是Apple App Store发展到现在已经有40 多万款应用，期间经历了许多变化，总体趋势是一直在规范化的过程中
而一个应用（产品）如何在众多的应用中脱颖而出，现在的难度越来越大
国内背景：中国官方保护本地发行公司，一是对商业的控制权，二是对内容和审查的控制权
”他们认为对中国市场来说，中国公司会更适合他们的内容
中国游戏业发展并不景气，但是大有势头
现在各种中小软件开发工作室建立，但是中国消费者是赌徒，也是游戏玩家，但人们的购 买 力 却 非 常 低
中国人大多没 有付 费买 软件的习 惯 ， 几 乎 绝 大多数 人都 会越狱 ，无 非 就是为了下 载 破解 版
在中国，卖出一个游戏并且 从 中获 取 投 资 的唯 一途 径 就是免 费把 游戏送 出然后 卖游戏的周 面产品
2 意义 了解 育 碧 公司游戏营 销的可 取 之 处 ，研究了同 行业的竞 争 机制，学 习 育 碧 公司的营 销方式 ，改 善 公司中国
