创 意 营 销 策 划 书 ——“苏宁易购杯”市场营销大赛 团队名称：十二队 “苏宁易购”杯市场营销大赛创意营销策划书 2 / 12 目 录 一、公司简介 ......................................... 3 二、市场分析 .......................................... 3 A.苏宁易购的SWOT 分析 ............................. 3 B.竞争者分析——波特五力模型 ...................... 4 三、市场定位与消费者分析 .............................. 6 3.1 目标消费群体 ............................... 6 3.2 市场定位 ................................... 6 3.3 消费者对于苏宁易购品牌认知改变的必要性 ...... 6 四、推广方案及分析 .................................... 7 4.1 微信推广 ................................... 7 4.2 微博推广 ................................... 8 4.3 苏宁易购APP 内优惠活动 ..................... 9 4.4 贴吧以及论坛推广 ........................... 9 4.5 赞助 ...................................... 10 4.6 软文推广 .................................. 11 五、预算 ............................................ 12 “ 苏 宁 易 购 “ 杯 市 场 营 销 大 赛 营 销 策 划 书 3 / 12 一 、 公 司 简 介 苏 宁 易 购 于 2010 年 2 月 1 日 正 式 上 线 ，作 为 苏 宁 电 器 第 四 代 电 子 商 务 平 台 ，上 线 之 后 作 为 苏 宁 电 器 控 股 的 独 立 子 公 司 进 行 运 作 ，它 的 出 现 也 标 志 着 苏 宁 电 器正 式 进 军 电 子 商 务 领 域 。 作 为 零 售 行 业 的 网 上 延 伸 ， 苏 宁 易 购 的 核 心 优 势 依 旧 是产 品 、 物 流 和 服 务 。 虚 拟 经 济 无 实 体 店 很 难 支 撑 发 展 起 来 ， 苏 宁 易 购 B2C 的 优 势在 于 可 以 把 实 体 经 济 和 虚 拟 经 济 相 结 合 ， 共 同 发 展 。 家 电 网 购 市 场 有 着 广 阔 前 景 ， 从 电 器 产 品 自 身 特 性 分 析 ， 电 器 产 品 属 于 日 常耐 用 消 费 品 ， 消 费 者 对 其物 流 配送、 售 后 服 务 水平 要...
